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品牌营销策略研究的国内外文献综述

1国外研究现状

2021年，\oSearchforarticlesbythisauthorChenRyan，\oSearchforarticlesbythisauthorTurpaultMathieu提出一个企业的品牌要想做的久远，必须要将消费者行为的转变考虑到，从而建立起一个有差异化和持久的产品体验。消费者更多的是自己形成对品牌独特的看法，而不是被动地接受商家和企业所灌输的信息，消费者的品牌忠诚度对一个企业而言十分关键。企业需要将企业战略和所观察到的消费者需求结合起来，以消费者为中心，未来为导向从而制定具有远瞻意义的产品品牌创新战略，使顾客对于产品的体验理解更强大和持久REF_Ref8625\r\h[1]。

2021年，YangXue;LiHaowen;NiLikun等认为研究人工智能技术对于企业精准营销具有重大意义，人工智能技术的发展和科技的进步为精准营销的实施提供了技术支持，提高了现代营销的效率，有效的减少了企业推广的成本费。人工智能技术和大数据的应用不但更改了传统式的营销方式，使企业的营销更有效的吸引消费者，人工智能技术和大数据的普及给企业带来了新的发展机遇和挑战。企业应该合理运用人工智能技术，准确识别客户需求,定位潜在客户,满足客户需求,在销售人员和消费者中间创建优良的关联REF_Ref8987\r\h[2]。

2021年，KliestikT.;ZitkieneRima;GircysVytautas等提出电子环境已成为当今营销环境的重要组成部分，消费者利用互联网有哪些信誉好的足球投注网站商品和服务的数量越来越多。因此,社交网络越来越受到企业和消费者的重视。社交网络营销的范围比网络营销更广,因为网络营销只涉及互联网。企业寻求通过社交网络传播商品信息,考虑其知名度和对消费者的影响，认识到社交网络在信息传递和与消费者沟通中的重要性，通过社交网络更好的了解消费者的需求以及更好的与消费者进行沟通，创建消费者对企业的品牌忠诚度REF_Ref9180\r\h[3]。

2国内研究现状

顾扬（2021）提出企业应该在相应的渠道使用精准营销展示出自己产品的特色与性能，依据消费者的消费观念和要求，制订对应的营销战略，站在消费者购买的角度来设计营销策略是保证市场竞争力的重要手段。应对产品同质化的销售市场，企业要根据不同的客户和市场定位推出具有自己品牌特色的产品，将客户定位要归纳到营销策略中，实现产品的差异化，从而增强品牌特色，顾客对于企业的品牌忠诚度也随之加深，提高产品的市场占有率REF_Ref11152\r\h[4]。

赖晟盛（2021）提出在新冠疫情的影响下，智能手机营销战略要对市场进行细化，对于每个年龄层的消费者制订不一样的产品定位策略，企业可以将线下推广营销推广和线上推广结合在一起，在线上推广中投入适当的广告可以提高公司的业绩与企业社会责任相结合的促销方法在提高公司品牌影响力的同时，还可以提高公司的收入REF_Ref18540\r\h[5]。

朱明岗（2021）认为在互联网环境下，新生的短视频平台和各种传播渠道，为企业的线上营销提供新的技术手段，从而帮助企业更好的塑造品牌形象，完成线上与线下营销方式的融合，做到极佳的推广实际效果。互联网虽然可以帮助企业快速的塑造和营销品牌，从而实现品牌的快速成长，但是，企业在营造品牌形象时也需要重视商品的品质和特点，让消费者对于产品产生一定的忠诚度，然后再通过互联网新的营销模式，进一步的提高企业形象，这样，企业才能在打造品牌的同时，也能获得经济效益和忠实的顾客群体REF_Ref18648\r\h[6]。

韩雅慧（2021）提出企业品牌定位手段那在市场营销中是非常重要的营销手段，塑造优良的品牌形象有益于企业的长久发展趋势。优良的品牌形象对实现企业价值具备关键实际意义，不仅可以提高企业在消费者中的口碑，还可以帮助顾客建立起对企业的品牌忠诚度。了解消费者的需求是推动品牌进步的主要原因，将其作为品牌的衡量标准，加大企业盈利能力，从而进一步提高了企业在市场中的影响力以及竞争力REF_Ref18762\r\h[7]。

总的来说，从国内外研究现状来看，营销策略要利用好大数据工具，对企业品牌有精准的定位，利用营销工具和数据分完成精准营销，扩大企业品牌的影响力，同时需要完善自身的营销渠道，实现线上线下整合营销与精准营销，根据不同的顾客定位销售不同的产品，打造自己的品牌价值，从而提升企业在市场中的影响力与竞争力。

参考文献

［1］ChenRyan,TurpaultMathieu,Visionarybrandstrategiesrequirevisionarypr