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数字化营销下的汽车品牌传播途径

作者：NAKANOMARI/中野木子

来源：《商场现代化》2024年第15期

摘要：随着科技的不断发展，数字化营销已经成了汽车品牌传播的重要途径。对于提高

汽车品牌知名度、扩大市场份额具有重要意义。鉴于数字化营销对汽车品牌传播的作用，本文

从汽车品牌数字营销的传播途径、传播面临的挑战、传播途径发展建议三个方面展开探讨，旨

在为汽车企业提供有益的研究，以促进其数字化品牌传播。

关键词：数字化营销；汽车品牌传播；汽车品牌数字营销

随着科技的快速发展，数字化营销已经成了企业品牌传播的重要途径。在这个信息爆炸的

时代，消费者对于信息的获取方式和需求也发生了巨大的变化。汽车品牌作为消费品市场中的

重要组成部分，其传播途径也在不断地演变和创新。在数字化营销背景下，汽车品牌可以通过

多种途径进行传播。数字化营销包括社交媒体平台、内容营销、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）和有哪些信誉好的足球投注网站

引擎营销（SEM）、电子邮件营销等形式，通过这些营销手段，汽车企业可以精准定位目标受

众、增强与消费者互动、进行数据分析与优化、创新传播等。本文探讨数字化营销下的汽车品

牌传播途径，以期为汽车品牌的营销策略提供一些有益的启示。

一、数字化营销下的汽车品牌传播途径现状

随着汽车市场从增量市场转向存量市场，各车企开始重视数字化营销并加大投入。在传播

途径方面，后疫情时代用户已经习惯线上联系品牌和服务商，业务部门利用数字化平台和技术

实现对汽车企业品牌的推广，互联网、社交媒体和移动设备的普及则为传播提供了新的机会。

由此，互联网逐渐成为汽车品牌传播的主要平台，一方面，社交媒体的崛起给汽车品牌传播带

来了新的机遇；另一方面，移动设备的普及改变了消费者获取汽车信息的方式，虚拟现实和增

强现实等新兴技术也为汽车品牌传播带来了创新的方式，使得数字化营销下的汽车品牌传播途

径呈现多样化和创新的态势。

互联网1.时代对人们浏览汽车习惯的改变

随着数字化营销时代的到来，汽车品牌传播途径正在发生深刻的变化。这种变化主要源于

人们的浏览途径和购买途径的变化。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互

联网普及率达76.4%，高于全球平均水平（64.4%）。数据显示，中国互联网用户的主要流量

集中在互联网平台上。在这种背景下，传统的传播渠道如电视广告、杂志广告等逐渐失去了人

们的关注，而线上传播渠道逐渐成了人们主要关注和停留的地方。

在互联网时代，人们可以通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎、汽车网站、社交媒体等多种渠道获取汽车相关的

信息。相比于传统的纸质媒体和电视广告，互联网提供了更加便捷和全面的信息来源，使人们

可以更加方便地了解汽车品牌、汽车产品等信息。

用户评价的重要性日益凸显。互联网时代，人们可以通过社交媒体、汽车论坛等平台查看

其他车主对于特定汽车品牌和型号的评价和体验分享。这些用户评价对于消费者来说具有重要

的参考价值，可以帮助他们更好地了解汽车的性能、质量、售后服务等方面的情况。因此，人

们在选择购买汽车时更加注重用户评价的影响。

个性化推荐的应用正在改变着人们的浏览习惯。互联网时代，各种个性化推荐算法的应用

使得人们可以根据自己的兴趣和偏好接收到更加精准的汽车信息推荐。这种个性化推荐的方式

改变了人们的浏览习惯，使得他们更容易接触到自己感兴趣的汽车品牌和型号，并且减少了对

其他汽车的浏览。

数字2.化环境对汽车品牌传播渠道的改变

根据极光大数据发布的《2023年汽车行业数字营销生态协同洞察报告》，当前汽车行业

正面临新的变化与挑战，行业竞争形式迎来新的格局，汽车营销也正在面临变局。数字化营销

已经成了汽车品牌传播的重要渠道。据统计，2022年，微电影、宣传片、内容营销等数字化

营销形式的占比已达到27.5%。在抖音和小红书等社交媒体平台上，汽车相关的软广数量也在

增长，这无疑进一步提高了汽车品牌和产品的曝光率和影响力。目前来看，汽车品牌传播逐渐

向数字化转型，但针对新的平台和传播模式，还需要进一步适应和发展。

互联网已经成为汽车企业对品牌传播的新渠道。根据极光大数据发布的《2023年汽车行

业数字营销生态协同洞察报告》，2023年中国互联网汽车用户数据呈现显著的增长趋势，车

联网的渗透率达到30.20%，这意味着越来越多的消费者在互联网能够得到较多的汽车品牌信

息资源。以汽车行业资讯平台“汽车之家”为例，其