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创作者（人）：凤中句日期：贰零贰贰年1月7日

客户ABC分类管理法【1】

创作者

凤中句日期：贰零贰贰年1月7日

（人）：

摘要：客户是企业生存和发展的动力源泉，是企业的重要资

源，应对客户进行科学有效的管理，以追求收益的最大化。按

照客户价值进行分类，把客户群分为关键客户（A类客户）、

主要客户（B类客户）、普通客户（C类客户）三个类别,即

ABC客户分类法。对不同类别的客户，应采取不同的管理方

法，并建立科学动态的分类管理机制。

拥有客户就意味着企业拥有了在市场中生存的空间，而想办法

保留住客户是企业获得可持续发展的动力源泉。这要求企业在

广泛关注所有竞争环境的同时，必须加大关注客户的力度。当

前企业的核心任务是，一方面提升企业核心竞争力适应客户需

求的变化，以提高市场竞争力；另一方面以先进的管理思想为

指导，采取科学的技术手段，处理好企业与客户之间的关系来

提高和维持较高的客户占有率。企业如何识别客户盈利价值的

差异性，进而采取有效的管理，以追求收益的最大化，是进行

客户分类管理的重要问题。

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1客户分类管理的意义

客户分类是市场营销管理的内在要求。意大利经济学家及社会

学家维尔弗雷多.帕拉多创立的“80/20原则”，阐述的中心思

想是80%的结果来自于20%的原因，即企业的销售额（或别的重

要指标）可以解释为80%是来自20%的重要客户，而其余80%

的大部分客户的销售额只占企业20%的销售额。但是，目前多

数企业在服务资源的配置上存在着“大锅饭”或“倒置”现

象，即对所有客户一视同仁，重要客户并未得到更多的服务。

任何企业的资源都是有限的，企业的各项投入与支出都应用在

“刀刃”上。因此，企业要想获得最大程度的收益，就必须对

自己拥有的客户进行有效的差异分析，并根据这种差异来区分

不同价值的客户，指导企业更合理地配置有限的市场销售、服

务和管理资源，确保企业的投入和付出都用在“刀刃”上，实

现客户资源价值和企业投入回报的同步最大化。字串2

2客户分类管理法

通过对客户资料的统计分析，可以从中找到有许多个方面相同

或相似的客户群体，而且从不同角度出发，客户群有许多种分

类。例如，客户群分类可按客户的地理位置、单位类型、消费

规模、产品类型、产品价格等进行。这些不同的客户群体对企

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业的重要程度和价值是不同的，客户分类管理关键在于区分不

同价值的客户，以便有效地分配销售、市场和服务资源，巩固

企业同关键客户的关系。按照客户价值分类，找到最有价值的

客户即关键客户，才是企业最重要的工作，而ABC客户分类法

就是一种比较实用的方法。ABC客户分类管理法以消费额或利

润贡献等重要指标为基准，把客户群分为关键客户（A类客

户）、主要客户（B类客户）、普通客户（C类客户）三个类

别。在清楚地了解了客户层级的分布之后，即可依据客户价值

来策划配套的客户关怀项目，针对不同客户群的需求特征、消

费行为、期望值、信誉度等制定不同的营销策略，配置不同的

市场销售、服务和管理资源，对关键客户定期拜访与问候，确

保关键客户的满意程度，借以刺激有潜力的客户升级至上一

层，使企业在维持成本不变的情况下，创造出更多的价值和效

益。

62.1关键客户（A类客户）

关键客户是金字塔中最上层的金牌客户，是在过去特定时间内

消费额最多的前5%客户。这类客户是企业的优质核心客户群，

由于他们经营稳健，做事规矩，信誉度好，对企业的贡献最

大，能给企业带来长期稳定的收入，值得企业花费大量时间和

精力来提高该类客户的满意度。

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