旭辉集团营销创新手法《地产微博营销》.pptx

;目录;新城尚上城（案例）;项目背景

新城尚上城从项目开盘前2个月开始准备官方微博。

初期半个月由新城以及代理公司自己在维护，为增加粉丝花了比较大的预算和精力举办“Rain演唱会门票赠送”活动，粉丝500+。

在2024年6月9日后交由达睿互动进行管理维护和推广，获得良好成效和客户好评。;粉丝增长幅度较大，从590增加到45388名，而且非活动其间增幅平稳。

上海本地粉丝增加较多，占总体粉丝的比重较大。

粉丝质量较高，活跃粉丝位于项目当地嘉定普陀宝山的粉丝较多。;【尚上印象】房型展示和分析;【宅生活】选房绝招突出尚上城亮点;第二季活动#说出您想要的幸福#

围绕尚上城核心营销诉求“幸福其实很简单”设计活动

参与度非常高，活动转发8868次，评论8343次，精彩幸福宣言层出不穷。出现真正的意向客户开始询问价格。;意向目标客户出现，客户在沟通购房事宜。该粉丝是大众汽车技术部员工，80后，上海人，对尚上城有明显需求;部分价值粉丝互动展示;新城其它项目;目录;13;社会化整合营销整合碎片时间;传统营销与社会化媒体营销方式比较

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O2O;中国;截止2024Q3，新浪微博注册用户近15亿，北上广深用户占比492%，上海新浪微博活跃用户在600万左右。;目录;我的

信息;房产业内人士在微博上;报纸：《新闻晨报》《新民晚报》《新闻晚报》…，官方主

编记者营销人员开通微博

电视：《第一地产》《星地产》《今日房产》…，官方制片

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杂志：《东地产》《地产》《租售情报》…，官方编辑记

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网络：《新浪乐居》《爱房网》《百度乐居》…，官方旗下

微博号记者营销人员开通微博;目标客户在微博上;微博营销矩阵图;□地产企业官方微博项目微博已成为行业标配

□微博是低成本的企业信息发布平台

□微博进行虚拟公关，拉近企业项目与行业人士媒体圈子距离

□微博能够和各类推广营销活动并存，配合其他媒体并成为最很好的催化剂；

□微博能够促进销售，在微博上发现目标用户群，开展精准营销

;目录;一品牌项目信息发布和产生平???;二意见领袖增强品牌传播;三品牌活动推广的平台;四目标客户互动的平台;五开展精准营销，促进项目销售;目录;新城地产微博供应商

达睿微博传播——房产项目自媒体的精准营销！

;;;关注80后区域等领域的意见领袖，关注他们吸引互粉

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