JOYIIKECOFFEE咖啡品牌自媒体推广计划案.doc

【JOYIIKECOFFEE自媒体推广计划案】

MAKETHEJOYLIKETHISCUPOFCOFFEE

目

录

PART1

PART2

推广方向

推广优化

PART3推广手段

制

定

目

标

明确推广目标确定目标受众制定预算

在制定咖啡店线上推广方

案时，首先需要明确推广

的目标，例如增加销售额、

提高品牌知名度等。

根据咖啡店的特点和产品

定位，确定目标受众，例

如年轻人、白领等，以便

更有针对性地进行推广。

根据推广目标和目标受众，

制定合理的预算，确保推

广活动的可实施性和效果。

推广方向

以“自我介绍”为主，以下内容为主要宣传方向：

JOYIIKECOFFEE是什么？

云交咖啡旗下，集咖啡贸易、咖啡研发生产、OEM代工、冻干咖

啡生产、咖啡消费品销售、咖啡文化传播为一体的咖啡全过程供

应链服务商。

JOYIIKECOFFEE有什么？

产业端优势原产地直采；咖啡豆、器具、原料奶销售端；咖啡专

业品鉴、新品杯测体验；异业商务活动承接，用空间创造一种社

交文化。

JOYIIKECOFFEE喝什么？

咖啡+系列，40多款饮品，简洁、舒适的空间，店外园区绿植环绕、

花朵芬芳，专属打造漫时光有氧下午茶。

JOYIIKECOFFEE在哪里？

门店地址位于世博园正大门往内30米，地图定位均能够有哪些信誉好的足球投注网站；小

程序及公众号、关注必威体育精装版动态。

l线下私域及口碑传播，为自媒体的自主有哪些信誉好的足球投注网站打开了媒介；

l一阶段聚焦于全面传播JOYIIKECOFFEE是谁尤为重要；

l自媒体的存在，需要从品牌、产品、差异化逐步阐述价值，从而实现各端口的转化、达成合作。

推广方向

推广的表现形式需要改变

l一张品宣图设计优、颜值

高、文案美，很好；但是

真正被打动、被征服，是

咖啡与舌尖相融的那一刻。

l让更多人知道JOY，是目

前推广方向首要，分享+

体验即是当前发力的形式。

同时，与生活场景结合的

推广种草亦不可或缺，我

们怎么做？

推广方向

建立粉丝群

01在社交媒体上建立一个粉丝群，与粉丝进行互动，分享咖啡店的活动和优惠信息。

举办线上活动

02通过社交媒体平台举办线上活动，如抽奖、答题等，吸引粉丝参与，增加用户粘性。

及时回复评论

03及时回复粉丝的评论和私信，关注他们的反馈和建议，提高客户满意度。

推广优化——公众号、今日头条（内容策划）

l一月4篇的发布基数，内容设定上需要站在品牌发言人的角度去做输出、告知、思考。

l1/4：1-3号需发布，当月活动预告（线上+线下，活动需要提前策划主题（节日推送绑定、热门话题为切入点构思、能够触达大众视野的热点）；

l2/4：10-12号，当月品牌或公司旗下新节奏，新品上架（饮品/商品）、活动主办、产季豆况、拓展发声，实时更新动态，让大众知悉前进步伐；

l3/4：19-21号，聚焦咖啡（核心），可以是咖啡业界的新闻结合、咖啡相关的热门、咖啡政策的变化、咖啡专业介绍的一个主题，贴合本身；

l4/4：28-30号，口碑种草，当月自媒体、电商、线下，消费者的反馈，官方回应的发声，贴近大众，留住粉丝，让内容不再强势、自嗨。

推广优化————小红书、微博（图文、视频）

l种草——吸睛！怎么实现？

尽可能释放我们有的·········

1、现有产品线的优势？（云南豆集合站）和销售数据结合，以目前市

场受热度高的云南豆单款做种草内容输出。（内容构造以关键词为核

尽可能隐藏我们与别人同质的·········

尽可能破冰，把有的放大、做炫········

心策划，言简意赅！切记！种草过程不要重叠，可以陆续发，不要笼

统发）

2、JOY意式浓郁N+，实现1+1=2的营销思维，豆子+奶，在口感上做夸

张说明，为之后的双品销售做铺垫。

3、创意饮品的种草上，分享体验代入“JOY咖啡+的N种喝法”，短视频

操作教学、便捷实操演示，提升参与性及代入感（被种草后立马就想

起身试试）。

4、紧密与现阶段做的具备价值有亮点的事件做结合，必如代理、萃取

l种草后割草——转换便捷

我是谁？我在哪里？你怎么找我？

液的研发等等，简明扼要说重点，聚焦曝光。

5、环境种草结合自身与谁做了什么、玩了什么、开展了什么、交流了

什么去做内容营造，紧扣“享受”什么东西会让人看了觉得是想参与，

能够激发他人需求，让第三者去成为我们的媒介。

我可以提供什么？

我能带你一起玩！

6、种草的核心“关键词、划重点”可以发得少，不能发得敷衍。

7、6月起任务值：12篇（每周3篇）

推广优化————小红书、微博（图文、视频）

?推广优化————抖音、微视（短视频）

ü快乐的方式有很多种，内容创作上破圈构建主题：

lJOY是什么

A、熬夜入睡，早晨打开