2024武韵竹香 酒醉江湖 武术文化交流品鉴会.doc

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目

录

o1I前期思考

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02l活动详情

03I活动流程

04I活动设计

05活动传播

01.创/意/策/略

创意策略

Creativestrategy

中国武术x中国竹叶青酒

深度挖掘

1、以中华非遗文化作为带入

2、以传承作为脉络

3、以健康提升品牌认知、精神、文化、内涵

1500年，每一杯都是活着的传承。

创意策略

Creativestrategy

文化非遗，匠心同行

深度挖掘

以中华非遗文化作为带入——中华老子号“竹叶青”传承千年，匠心酿造，中国唯一双非遗项目；中国武

术也是非物质文化遗产的重要组成部分，将两者深度融合，探寻文化的敢与魂。

创意策略

Creativestrategy

传承千年，薪火相传

深度挖掘

以传承作为脉络——这里有“武”与“酒”的文化传承，也有师徒间的技艺传承。一招一式传承至今，

形与意的结合，中华武术薪火相传，师徒同心再创辉煌。“酒”的传承，翻开竹叶青的历史，1500年

的酿酒技艺，传递于世代酿酒匠人之手，绵延不绝，将竹叶青酒播散在中国白酒的版图，这便是酿酒技

艺的传承。

创意策略

Creativestrategy

天人合一，健康同源

深度挖掘

以健康提升品牌认知、精神、文化、内涵

——竹叶青酒是中国传统健康名酒，以汾酒为基酒，融入12道草本，精制而成。传承中国千年的酿酒、饮

食、医药文明和“药食同源”的传统养生文化。中华武术倡导“和谐自然”的健康理念。一种是美酒，一

种是武术，两者在健康上拥有共通之处，竹叶青酒讲究天人和一、天人共酿，酒色香味的和谐。这种融合

不仅是武术和美酒的碰撞，更是中国健康文化的交融，彰显中国武术文化博大精深，也展现了中国露酒文

化的独特魅力。

活动背景

Creativestrategy

劲发江潮落，气收秋毫平

中国武术是一个丰盈饱满的文化载体，也是中国传统体育文化的精

髓。斗转星移，一招一式传承至今，蕴含中华武术的卓越与精巧，

凝聚起中华儿女的拼搏与浪漫，展现着中华文化的神韵与美感。

竹叶青酒1500年前已盛名于世，历史悠久，文化内涵深厚。

以武载道、依酒兴文

以两大国之瑰宝合力彰显中华精神，深度诠释“天地之道的酒香和”

中国功夫极高境界，来唤醒时代活力，引导当下武术文化回归的豪

情万丈的酒文化。

活动目的

Creativestrategy

TO竹叶青TO武术

通过“竹叶青武术文化之旅”系列活动为契机，精准化利用中国武术十大传承人的名人效应增加关注

营销，进一步扩大竹叶青品牌的传播影响力。度。打造武术文化之旅特色活动，塑造武术与

酒营销的强绑定，带动武术运动的关注度。聚焦打造竹叶青文化传承，塑造健康露酒的品牌形象，

再次拉动竹叶青产品销售和宣传力度。

主题阐释

Creativestrategy

“武韵竹香，酒醉江湖”这个标题展现了竹叶青酒与中国武术的结合，呼应着弘扬中华传统文化的主题。

武韵竹香：武韵指的是武术的韵味、风采和精神，“竹香”是对竹叶青酒独特风味的描绘。武韵即是对内外兼修、刚柔并济的

风貌的提炼和升华，同时，竹子在中国文化中象征着坚韧、高洁和谦虚，与竹叶青酒的文化内涵及武术传承精神相得益彰。

酒醉江湖：这里用“江湖”来象征着一个充满挑战和机遇的盛会，将“酒醉”与“江湖”结合，表达的是在品味竹叶青酒的过

程中，人们能够感受到一种超越现实、畅游