滴滴出行市场营销策略研究.doc

摘要

滴滴出行市场营销策略研究

摘要

随着科技和经济的不断进步，国民的消费水平实现了质的飞跃。人们对生活便捷化的要求越来越高，在这种形势下，网约车在国内市场越来越受到消费者的喜爱，所以国内市场上顺应出现了许多的网约车平台。国内市场的竞争越来越激烈，而市场策略的完善就成为相关企业生存和发展的关键。本文基于市场营销相关理论，运用文献分析法、问卷调查法等方法，首先分析滴滴出行市场营销策略的现状，然后分析其市场营销策略中存在的问题，发现滴滴出行营销策略中存在产品同质化、技术缺乏创新、营销推广渠道单一等问题，根据这些问题提出了营销策略优化建议，如运用技术的创新，形成产品的差异化，全