内衣店设计总方案.docVIP

报告书

一方案介绍：“霞黛芳”内衣专卖店

二方案的提出及宗旨：

1.现实意义：受张女士委托。

2.学术价值：品牌文化与室内设计相融合，通过室内设计进行品牌文化的推广。

三方案设计分析：

同类专卖店的竞争。

带有同类商品商店的竞争。

家具设计与室内空间设计的整体性和协调性。

四市场调查

1.在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴胸罩的适龄人群，年消费胸罩能力在6亿套以上，年销售额约150亿元。

专家分析，目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段。其中，广东和浙江、四川、山东等省历来被二线内衣品牌视为战略要塞，国内主要的二线内衣品牌以广东潮阳和南海盐步的品牌为主。但随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。

目前，零售价格在200元以上的高档胸罩占市场销量的10%，占销售额的30%左右，市场容量达到50亿元。数据显示，在过去几年国内内衣市场以平均每年两位数的速度增长，因此有专家预测，在未来5年内，中国的内衣市场将有5000亿元的销售额，其年增长率将达到20%。投资机遇：纯利润在30％左右

黛安芬这样的一线品牌，首次进货金额一般在10万元左右，其进货价格是市场零售价的2/3。而二线品牌首次进货价值多在15000元到50000元左右，提货价格一般是零售价的4到4.5折。根据分析，虽然二三线品牌的利润率相对较高，但是由于商品本身的价格比较低，单品收益并不多，因此特别依赖销售数量。而一线品牌的利润率虽然比较低，但单品价位高，收益并不低。但小品牌也有自身优势，相对知名品牌而言，其竞争相对要小，价格与杂牌货品相差无几，但质量却相对有保证，而且购物环境、服务质量比一般的小摊要好很多，消费者多是消费水平比较低的年轻女性。内衣终端商似乎一个共识，内衣店做的是回头客

2.行业竞争状况

在竞争对手方面，同路的有几家卖女装的店同时有兼营内衣的店，数量不多而且都是杂牌货。内衣店一家（布迪·设计）内衣专卖店两家（兰卓丽和彩婷），是某二线品牌的内衣店，文胸套装的价格在120至180元之间。

3.霞黛芳产品销售比重：

五客户分析：

委托方姓名：张女士

年龄：４３

性格：开朗，大方

观念：较时尚，前卫

使用者大多数消费者为：追求时尚的现代女性，其中主要包括大学生，情侣以及工作着的女性。

组织结构

职位

相应工作

人数

店长

店内的经营管理

1人

导购员

导购

1人

六方案目标及宗旨

1．霞黛芳品牌定位：精美，时尚。

2．设计风格:：大方经典、不求奢华和繁琐、便于装修、施工。

3：色调质朴，具有欧洲的经典尊贵的风格、以及简单实用的特征。

4．家具、展示柜等颜色以白色为主。

5．“自信，分享”流露出来的是“外向、开放、青春、现代”，以这些作为设计方向。

七方案设计范围

1室内空间的平面、三维、家具、陈设的设计

2店面门头设计

八环境分析

卫星定位图

卫星定位图

选址：钱局街108号

钱局街这条路比较小，但却是比较重要的一条交通要道，而且这里是昆明市中低档消费的集中地，店铺具备商业氛围。?

１地点状况：在地段上，钱局街位于人流密集、商业活动频繁的商圈。

２交通：处于T形路口，交通便利，停车方便。

３经济情况：翠湖是昆明城的著名景点之一，附近设有银行，学校，文化交流等场所，其锁定的消费人群为都市时尚的群体。因此，既能够提升店铺的形象，又有助于提高店铺人气。

４气候：钱局街位于昆明城中心，春季温暖，干燥少雨，秋季温凉，天高气爽，雨水少，冬无严寒，日照充足，天晴少雨。而且临近的翠湖属于休闲娱乐场所，绿化环境到位，使这里的气候更加温和。

5地势：坐西朝东，周边建筑不是很高，通风良好，阳光的照射在中午以后就基本没有了。店面距离附近的交通主道有相当的一段距离，隔音效果属于良好状态。

九建筑物分析

建筑物位于昆明市翠湖西路钱局街108号。坐西朝东，旁边有餐饮店服装店女性饰品店，银饰店，具有民族文化与现代设计融合的设计风格。

十经营方式分析：

经营时间：9：００～21：００

收费：中高档次（40~200）

消费对象：年龄在18~35的女性

IP会员

十一方案设备供应

空间

家具设施设备

产品展示区

展示柜，储存柜

收银区

收银台，电脑，椅

更衣室

梳妆台，凳子

橱窗展示区

人体模特

十二空间功能分析

空间

功能

方式

所需空间面积

展示区

展示产品

陈列，储存

65%

收银区

结算

刷卡，现金结算

10%

清洁区

清洁卫生

5%

试衣区

试衣

10%

橱窗展示区

展示产品

人体模特

10%

十三空间关系分析

展示区

收银区

清洁区

橱窗展示区

试衣区

展示区

收银区

清洁区

橱窗展示区