关于我国演出市场现状的分析与思考.pdf

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力去奋斗，用目标去衡量，用爱去生活。钱多钱少，常有就好！人老人少，健康就好！家贫

家富，和睦就好。关于我国演出市场现状的分析与思考

公共事业管理专业学生孟庆洁

指导教师陈叶

摘要：改革开放以来，随着市场经济的深入，我国演出市场得到了长足的发展，营业性演出

活动逐步成为我国文艺演出的主要形式。演出市场从单一走向繁荣、健康、有序的运行机制

正在形成，并显现出生机勃勃的发展态势。尽管中国演出市场在开放竞争中逐步规范有序，

但仍处于起步和培育阶段，尚不够完善和成熟，通过对我国演出市场现状进行分析和思考，

找出制约我国演出市场发展的因素，从而完善演出市场体系，促进演出市场的繁荣和发展。

文化部于2002年修订了《营业性演出管理条例实施细则》，大幅度调整了演出市场准入政策，

取消了演出单位主体资格的所有制限制，全面对内资开放，只要符合规定的单位或个人，均

可依法投资兴办演出单位，举办演出活动。这对促进国内演出资源的整合，推动演出行业的

集约化、规模化经营，增强我国演出市场的国际竞争力，起到了巨大作用。所有制和行业壁

垒的破除，吸引了大量社会资本、民营资本涌入演出市场，使之获得充足的资金支持，改变

了国家办演出的格局。[1]这种全面对内开放的政策，创造出利于竞争机制形成的市场新格局，

促使演出单位从生产到经营，进行各个环节的全面革新。

一、我国演出市场现状

演出市场是我国文化市场的重要组成部分。随着我国社会稳定，经济的发展持续利好，人民

消费水平和审美要求逐步提高，演出市场的这一年的繁荣真切的体现出“歌舞升平”的经济

效益与社会效应。

（一）城乡演出市场并立发展

大中城市演出市场持续繁盛。与往年一样，占据演出市场最夺目位置的还是各种大型演出、

演唱会。北京、上海最是星光璀璨，以北京市为例，仅2005年的演唱会就达40余场，且场

场叫好叫座，甚至连12月份这最后的“淡季”也仍有6场演唱会在最后积极的抢占市场份额，

平均5天一场，用“扎堆儿”一词形容毫不为过。在众多的明星当中，港台歌星的演唱会以

其高涨的人气，活泼的舞台表现风格，到位的宣传包装等优势，继续风光无限，尤以面向有

一定经济实力观众群的怀旧歌手如蔡琴、刘德华的演唱会取得巨大成功；而国内一些拥有扎

实唱功、多首成名歌曲的实力派歌手如刘欢、孙楠也开始通过演唱会的形式自我表现，也取

得不错的成绩；国外大型演出愈发注重宣传的营销战略，惠特尼?休斯顿、安德烈?波切利的

演唱会、迪斯尼冰上芭蕾、爱尔兰“王者之舞”以及一些高雅音乐都给首都的演出市场带来

了一场场的音乐饕餮。除北京、上海外，广州、天津、西安、各省会城市以及江浙地区等发

达地区的中等城市今年的演出市场都可圈可点。目前，大中城市演出市场发育良好，已经形

成了庞大而稳定的歌迷群体，尽管票价动辄千元，最高票价更是连创新高，每场大型演出造

价都在几百万元左右，全年上百亿元的演出产业就这样被各个城市热情的观众从容的消化下

来，呈现出高消费、高利润的特点。[2]

农村演出市场异军突起。城镇、乡村的演出市场以更为朴实、更为贴近实际的面貌满足广阔

的农村旺盛的文化消费需求。民间职业表演团体来自农村，服务于农村，针对农村文化消费

特点，以其灵活的形式、微薄的利润、敏锐的市场导向活跃在农村的大小庙会、物资交易会、

集镇和年节与婚丧嫁娶的活动中，为广大农村和农民提供文化服务。民间职业表演团体的兴

盛在今年才真正浮出水面。一部分民间职业剧团以原汁原味的地方戏曲为主要表演形式进行

本地演出，深受广大乡村观众的支持，比如浙江嵊州的越剧团、陕西、山西的皮影、木偶剧

团、东北地区的二人转演出等，数量和表演场次都不可小视。[3]一部分民间职业剧团在全国

流动演出，比如河南宝丰县，已有以歌舞、魔术、杂技等综合表演形式的民间职业团体近两

千个，每年从全国各处汇回资金达数千万元，文化已经成为该县的六大支柱产业之一。农村

演出市场呈现出低成本、低质量、高数量的趋势，在形式、内容、主体各方面都以迥异于城

市演出市场的特点，同时、同步并以更强劲的势头促进着全国的文化市场的发展。

（二）演出形式嬗变，市场更具活力

演出产业自身在发展，除了在演出场馆表现演出最为纯粹的欣赏价值功用之外，同时又以其

最丰富活泼的形式、对文化意义最具张力的承载功能，渗透、融合并促进整个文化娱乐产业

和服务贸易的发展。

演出还渗透并带动了旅游业的发展。以前我国旅游业的模式多为单纯的山水旅游、园林旅游，

现在已经向文化