- 1、本文档共150页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
2025快手新春招商项目通案
商业化营销业务部品牌招商中心出品
录
快手新春营销价值解读
快手新春营销价值解读
新春内容趋势与用户偏好观察
盛筵迎春
快手磁力引擎新春招商项目
老铁与品牌齐聚绘就年味江湖
全年流量顶峰
全年流量顶峰除夕热度更胜一筹
C
CNY期间流量优势凸显2024迎来新突破
2024CNY
2023CNY
1月2月
3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
1月2月
腊八之后热度持续攀升
腊八之后热度持续攀升除夕当天达到峰值
图:2024CNY期间快手活跃用户分日走势
腊八南北小年除夕春节
1/51/71/91/111/131/151/171/191/211/231/251/271/291/312/22/42/62/82/102/122/14
潜力消费群体聚集用户与品牌“双向奔赴”
潜力消费群体聚集用户与品牌“双向奔赴”
潜力消费人群活跃度显著提升
%+37.5
%
24-30岁活跃用户
%+9.42
%
二线及以上城市活跃用户
+4.54%
三线及以下城市活跃用户
+22.19%
+18.28%
+14.84%
+12.13%
都市蓝领
都市蓝领
资深中产
资深中产
新锐白领
新锐白领
精致妈妈
精致妈妈
2024vs2023人群规模同比增长
品牌踊跃入局用户热情响应
%121
%
2024CNY期间
合作品牌数量同比增加
%21.7
%
2024CNY期间商业化内容用户互动率同比提升
数据来源:快手内部数据,取数周期24CNY:24.1.26-2.15,23CNY(同比时间):23.1.7-1.27,24CNY前期(环比时间):24.1.5-24.1.25
数字与传统相拥再现年俗盛景
逛庙会
逛庙会赴家宴
看春晚抢红包观直播
看春晚抢红包
观直播看电影
玩游戏炫短剧
追冬奥接好运
20202021202220232024
央视春晚独家互动合作伙伴送出10亿现金红包
7.8亿
快手春晚直播间累计观看人次
639亿
春晚红包互动总量
26天超级直播群星聚
温暖影院走心内容不停歇
150个
26天超级播出圈热搜
3.08亿
温暖影院
端内视频总播放量
北京冬奥会官方合作伙伴春节+冬奥引爆超级节点
42.5亿
快手冬奥自制IP节目总播放量
404亿+
虎年跳一跳
活动期间累计互动次数
趣味游戏加速祝福传递精彩剧目全时段陪伴
22.5亿
#兔兔大合成
活动期间合成总数
255亿
#新春炫短剧总播放量
花样庙会尽显地域风韵全网围观成龙家宴
285亿
#云上庙会相关话题累计播放人次
2.6亿
成龙家宴首播观看量
数据来源:快手2020-2024历年春节营销战报披露数据
信任与好物共生
信任与好物共生掀起嗨购热潮
年货消费需求H盛
年货消费需求H盛成交额创历史新高
上快手赶大集火遍大江南北成为爆款年货发源地
98%
2024快手商城年货节订单量同比增长
65%
大促买家数同比增长
77%
品牌商品GMV同比增长
吃穿用年货最受老铁青睐
女装服饰98%
女装服饰
98%
同比去年增长
生鲜
108%
同比去年增长
美妆护肤
87%
同比去年增长
家居生活零食坚果
家居生活
零食坚果
数据来源:快手2024年货节收官战报公开数据整理
「
「年-家-剧-赛-集」深得老铁喜爱
年
年
仪式感有牌面
#有滋有味过大年话题播放量78.1亿
#过个传统年话题播放量54.9亿搞笑拜年
#过个传统年话题播放量54.9亿
搞笑拜年特色美食
过大年
过大年
仪式感
怀旧
传统
春晚
红包
年画制作打铁花/舞龙
快手新年热门内容趋势洞察
快手新年热门内容趋势洞察
家剧赛
家
剧
赛
竞胜感有
您可能关注的文档
- 2024年多模态大模型(MLLMs)轻量化方法研究现状和展望报告-中移智库.docx
- 2024关于中国青年的真相白皮书.docx
- 数字医疗的创新浪潮:2024年新质生产力引领的新机遇研究报告.docx
- 新材料产业深度报告:人形机器人量产在即,新材料蓝海广阔.docx
- 国家行政学院联合国电子政务调查及中国实践报告38页.pdf
- 上奇研究院2022信创产业分析报告27页.pdf
- 巨星传奇-港股公司首次覆盖报告把握健康生活红利焕新明星IP价值加速进击-24081529页.pdf
- 工作坊舒桂飞市场拓展实战策略技巧与案例分析.pdf
- 君卓咨询2024内蒙古区域经济及投融资平台研究报告917页.pdf
- 上奇研究院2022智能终端产业分析报告27页.pdf
文档评论(0)