外设业务国际以及国内发展趋势分析.pptx

外设业务国际以及国内发展趋势分析

具有打印功能

包括激光打印机，喷墨打印机等单纯打印机，也包括多功能一体机等

具有显示功能

CRT显示器，液显显示屏，投影仪等

可以单独出售的非核心的 PC组成部分

包括硬盘驱动器、软盘驱动器和CD-ROM等

外设业务主要分为四大类

业务

1.PC

2.IA

4.外设

5.部件

6.软件

7.IT服务

8.信息营运

9.消费电子

10.OEM

11.电信服务

打印类

显示类

媒体输入

定义

PC配件

将文字、图像等媒体以数码形式输入PC

包括扫描仪、数码相机等

1

外设市场趋势

大量传统外设，如打印机、普通显示器、PC配件、扫描仪等设备市场缺乏吸引力

市场容量较小

增长速度有限

市场供给远大于需求量，造成行业的“大宗商品化”(薄利化)

少数领域，如液晶显示器、投影仪和数码相机等，有潜在的富有吸引力的机会，但进入市场难度较大

技术壁垒较高

渠道兼容性不够

行业“大宗商品化”速度很快，机会存在的时间很短

资料来源： 小组分析，IDC

中国外设市场

单位：十亿美元

年复合增长率

打印类

显示类

PC配件

媒体输入

11%

25%

24%

107%

100%=

4.8

13.5

1999

2003

2

大部分外设市场与PC相比，容量小、增长慢

1999

2003

显示类

年复合增长率

2.6

6.3

1999

2003

PC配件

年复合增长率

24%

1.2

2.8

1999

2003

打印类

年复合增长率

11%

0.8

1.2

1999

2003

年复合增长率

30%

4.8

10.1

外设

PC

25%

3

大量国外厂商以中国为低成本生产基地，从而国内供给远远超出需求量

产品

国外厂商

国内生产厂

业务重点

打印类

显示类

PC配件

HP

爱普生

佳能

台湾厂商

LG

夏普

菲利浦

宏基

菲利浦

希捷(Seagate)

IBM-长城

上海浦东

18个独资及合资企业

珠海

多处

南京

无锡

苏州

苏州

上海浦东

深圳、无锡

深圳

激光打印机、喷墨打印机与耗材

全中国雇员近20000人，占Epson全球雇员1/3以上

总投资15亿美元

激光打印机

台湾品牌显示器(5700万台/年)有1/3转移至国内生产

大屏幕显示器及平面显示器

液晶显示器

光驱、显示器、键盘

光驱头

硬盘

硬盘

举例

中国成为全球外设的低成本生产中心

4

外设行业“商业化”是不可避免的趋势

业者必须跟得上“商品化”的步伐才有生存可能

5

外设市场关键成功因素

外设市场关键成功因素

特征

不同类型的外设需要完全不同的专有技术，业者必须高度专业化，而非“大而全”

必须保持旺盛的创新力(如每隔3-6个月有更新换代产品)

往往与传统PC渠道不兼容(如家电渠道)

必须具备强大的消费品牌形象(如Sony)

技术

渠道

品牌

6

主要看法–打印机

市场较大但是增长缓慢。全球性企业(如惠普)在主要产品类别里控制市场(激光打印机和喷墨打印机)并在国内推广

联想打印机的两大优势是PC渠道和联想品牌

联想缺乏打印机核心技术

行业正在朝网络打印(需要数字控制)和多功能打印的方向发展

7

中国打印机市场规模有限，发展速度较缓慢

* 包括：24针通用打印机，平推式打印机，热升华打印机等

资料来源： IDC，CCID

32%

28%

2%

15%

39%

37%

9%

2003

1999

年份

38%

销售额

CAGR

-12%

17%

19%

54%

794

1,195

其它*

激打

喷墨

MFC

百万美元

仅占PC市场(13,000)

不足10%

市场总体CAGR：

11%

只有PC增长率

(30%)的一半

还不到

8

竞争者 市场细分 优势

资料来源：联想访谈；IDC2000Q1

HP 高、低端 品牌和性能

爱普生 喷墨 彩色喷墨技术世界领先

IBM 高端 在行业用户心目中的品牌

施乐 高端 价格、复印

佳能 低端 、打印性能

三星 低端 价格、品牌

方正 低端 行业用户关系价格

打印机竞争对手

竞争对手已全面覆盖高、中、低档打印机市场

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主要看法–显示器

显示器分为两个大类：1)以娱乐为中心的显示器，如数字电视和2)以PC为中心显示器，如CRT，LCD和投影仪

以娱乐为主的显示器市场巨大，实际上代表的是信息家电市场，需要较强的家电品牌和渠道

以PC为主的器市场空间有限，并且市场进的门槛很高

中国的CRT显示器已经供过于求

平面显示器市场(LCD)可能会增长迅速，但是需要核心技术支持，外国厂商携强大品牌和技术(如三星，菲利蒲，夏普)已经在华占据重要位置

投影仪市场由于价格高、使用有限，规模较小。当前的客户主要是：1)企业用户和2)教育机构。这一细分市场也需要强大