新闻媒体业的品牌竞争主要战略.pptx

新闻媒体业的品牌化经营策略;讲师介绍;1新闻媒体进入市场营销时代

2新闻媒体的品牌化经营

3案例:广州报业品牌的拟人化形象;媒体市场环境的特点

1)媒体领域面对市场化挑战

2)价值观念多元化

3)市场主体多元化

4)投资主体多元化

5)消费群体个性化

6)消费产品精神化

7)媒体形式多样化

8)产业化进程加快

9)竞争升级;1除了少数由公共政府支持的新闻媒体外,99%的媒体将由自己向市场找饭吃

2媒体市场的初步开放,竞争将进一步加剧

3市场营销将是媒体生存与发展的关键;媒体企业营销的变化

;2新闻媒体的品牌化经营;版权所有，禁止翻印;什么是品牌?;版权所有，禁止翻印;新闻媒体品牌化经营的必要性与紧迫性;中国人民大学舆论研究所的预测：具有品牌效应的“名牌”报纸将是读者青睬的对象。该研究所在对2000年12月新闻出版署评出的100家第二届全国地方报社管理先进单位的研究中发现，1999年广告额增幅最大的前两家报纸依次《北京青年报》《华西都市报》，增幅依次为15％和。5％。研究分析指出：两家报纸的良好发展态势不能不部分归因于各自的“品牌”效应，说明随着读者的日渐成熟，对品牌的追求已上升到一个重要地位。因此，报纸能否打造出读者认可的品牌将是决定其能否争取到读者更多注意力的关键。

报界有人提出一个新口号，那就是：推进品牌迎接注意力经济的挑战。

;在北京大学企业管理案例研究中心发起的“2001年中国最受尊敬企业”评选中，南方日报报业集团成为入选20强的唯一内地传媒集团。南方日报报业集团在全国的报业中不是最大最强，经济效益不是最好，为何会得到这一殊荣？其实就是品牌的影响力。一个媒体集团看得见的固定资产和经济效益反映了过去和今天的实力，而品牌凝聚的无形资产则集中体现了集团的综合竞争力，预示着这个集团未来发展的强势。因此，大力打造以媒体品牌为核心的报业无形资产，不是权宜之计，而是报业发展的长远。

《南方日报》《南方周末》《南方都市报》《21世纪经济报道》《南方农村报》《南方体育》,《21世纪环球报道》《城市画报》

;新闻媒体的品牌化经营;要建立品牌经???的理念;锁定你的顾客群;案例1:创办于1993年的《精品购物指南》是一份信息服务类报纸，它依照“分层理论”将读者定位于“现代意识强有高等教育背景收入较丰厚的城市中青年群体”，并且在信息选择版面设计甚至广告对象的选择上都注意契合这一群体的需求，树立该报在这一群体中的品牌形象。因此尽管不是大众化报纸，其广告收入却十分可观。

案例2:《南方周末》曾如此描述她的读者群：仍的读者学历在大学本科以上，90％的读者认为“我们每个人都有责任让社会变得更美好”，价值观上突出表现为有社会责任感对社会问题关注度高。

;媒体需要建立自己的品牌视觉识别系统

;;;;;城市画报的理念与定位演变;媒体需要建立自己的个性与核心价值定位

;理念是媒体的灵魂，是高度

凝练的媒体精神和价值取向的体现;羊城晚报确立了以主流家庭群体为主要发行对象的发行理念和追求最实效的广告传播的广告理念，并推出羊城晚报，我家的报的广告语，进行全新的品牌运作。

;品牌精髓

????????反传统

核心识别

????服务品质：由始至终在轻松幽默的气氛中提供一流服务

????创新精神：最先提供充满创意的高附加值的服务

???富有情趣：一个富有情趣的公司

??物超所值：所有的服务都有价值，不一定非要花高价才能享受

延伸识别

??????挑战者：以富有创意的服务挑战陈腐的官僚做派的老牌公司

????????个性：

????????不受拘束

????????幽默感，有时有些出格

????????挑战权威的斗士

????????有实力，做事漂亮水准高

????????维珍的符号：

????????布朗逊和他引人注目的生活方式

????????维珍的飞艇

????????维珍手写体的商标;媒体需要建立自己的长期品牌

;《南方日报》确立了“高度决定影响力”的品牌理念，以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以此来塑造自己的“最权威”的个性。

《南方周末》的品牌理念是“深入成就深度”，与全国读者共同分享生存的智慧发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以自己独特的视角，赢得了读者的关注。

《南方都市报》以“办中国最好的报纸”作为品牌理念，拒绝平庸追求卓越，它以深入都市生活引领时代时尚紧密追踪经济热点快速反映大众焦点为己任，在“传播消息，提供资讯，引导消费，服务生活”方面有口皆碑。

;《21世纪经济报道》确立了“新闻创造价值”的品牌理念，提出“与加入WTO的中国一起成长”“代表积极的向上生长的力量”等不同凡响的口号。这份与