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经营之道

网络教育领域的营销策略研究综述

■刘稚涵石小岑

摘要：在互联网和信息化时代的背景我国网络教育领域的营销策略的相关文学习，共享优质的学习资源。我国市场上

下，网络教育已经成为当今社会最时尚、献还不够多，这说明对我国网络教育领域出现了许多著名的、多功能的培训机构，

最前沿的教学方式，它的出现不断改变着的营销策略的研究还没有得到一定程度如新东方、中公教育、北大青鸟等，但随之

传统的学习模式、生活和习惯。近年来，网的重视。但是，年间的文献研而来的也产生了许多问题，有些学校和机

2008~2020

络教育逐渐发展成为了一个新兴市场，越究成果呈现出较明显的增长趋势，这表明构为了盲目追求利润最大化而降低了教

来越多的教育者和管理研究者有意识地随着近年来我国互联网的飞速发展，网络学质量、师资力量、教学水平和内容、培训

将市场营销管理理念、方法和策略引入网教育范围普及广泛，网络教育领域的营销效果大打折扣，学生很难分辨各个网络教

络教育管理当中，以加强网络教育渠道假策略引起了社会各方面的广泛关注。育机构的优劣。

设，推动网络健康发展。对网络教育的营表1我国网络教育领的域营销策略年度分布（二）网络教育的营销策略

（年）

销策略分析，在企业和学校激烈市场竞争2005~20201.产品策略。当前网络教育迅猛发

中精准定位、增强核心竞争力等方面具有年份篇数比重/%展，市场规模逐渐扩大，各种不同的培训机

200511.3

重要意义。200622.7构充斥着市场，但是大部分的教育网络培

关键词：网络教育；市场营销；营销200734训机构出现了同质化的现象，缺乏别具一

2008912

策略格的特色在这样的情况下各大教育机构

200922.7。，

在“互联网+”的时代背景下，网络教201045.3需要在各自的产品上下功夫，根据不同阶