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当代大学生消费行为的分析

当代大学生消费行为消费心理当今的大学生作为社会特殊的消费群体，具有其

独特的消费特点，消费行为有一定的合理性，但是部分消费行为和消费心理也表现

出了非理性的倾向。通过调查，对在校大学生消费行为的分析得出，当代大学生的

消费既有其理性一面，同时又明显存在着消费行为和消费心理上的误区，需要来自

学校、家庭以及社会各方面的引导和帮助。

一前言：

大学生不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和

消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。随

着经济社会的发展，他们的消费观念的和培养更为突出而直接地影响其世界观的形

成与发展，进而影响到社会风气和思想。因此，选取大学生这一特殊群体为研究对

象，分析其消费行为和方式，有助于认识青年一代乃至整个社会未来的消费趋势。

因此，对当代大学生消费行为的研究，也就对将来社会消费趋势的基本把握，

对经济社会的发展起到积极的作用。对与当代大学生的消费行为，主要从以下几个

方面入手，一是消费结构；二是消费心理；三是消费行为。然后从当代大学生的社

会大环境和所处的家庭环境分析。对当代大学生消费存在的误区，有针对性的提出

问题，发现问题，解决问题，这也是对社会未来消费趋势中的消极因素有效的预防，

推动当代大学生消费计划合理的发展和当代大学生消费行为的重塑，保证未来经济

社会消费行为的合理性、计划性。

二当代大学生消费行为的研究和分析

（一）当代大学生的消费结构。

1.伙食费：除了在校内就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少

的一部分，每月到个体餐馆就餐的比例达到了被调查总人数的75.4%，每次消费20

到200元不等。

???2.服装：大学生对服装消费的档次越来越高，男生买衣服的宗旨是不买则

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已，要买就买质量好的、价格高的；女生买衣服则总是买个不停，只要自己喜欢的

都会买回来，不喜欢了，马上就不穿了。

???3.学习费用：学生买书的花销也是不小的开支。

?4.恋爱：大学生承认有恋爱经历，每年用于恋爱消费的钱从200-700元不等。

大学生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街、泡吧娱乐、通信等方面，礼品消费是恋

爱消费中绝对的爱消费中绝对的大头大头，逢年过节（情人节、圣诞节等）或是俩人过生日及特殊的

纪念日，恋人之间必要互送礼物，此项花费少则几十元，多则数百元。

??5.网费：当时网络传媒已经成了当代大学生外界沟通的主要渠道，用于上网

消费支出，也是一笔不小的开支。

6.通信费：?所有被调查的学生都拥有手机。学生月话费主要集中在50-100之

间，与其的经济实力基本相应。

7.人际来往：各种形式的聚会成为在校大学生消费的一个重点。对于同学之间

花钱请客，大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁。理由多种多样：老乡相识、放

假归来、过生日、考试得高分、当了班干部、得了奖学金等都要请客吃上一顿，否

则被视为不够交情。

8.出游旅行：?“游玩费”、“恋爱费”逐渐增长。随着旅游的概念进入现代消

费，大学生也逐渐有了这方面的花费。据了解，大学生平均一年内会出游两次，跟

集体出游或是与三两好友同游。

（二）当代大学生的消费心理。

在当前社会经济,文化背景和校园微观生活环境等因素的影响下,大学生表现出

与普通社会成员不同消费心理,概括起来主要有以下几种类型:

1.求知,求存心理

这是一种以获取知识技能,为今后的生存和发展奠基为主要目的消费心理.这类

大学生充分认识到知识技能在知识经济时代,在自己今后人生道路中的重要性,懂

得在就业形势越来越严峻的今天,知识技能是自己参与社会竞争的资本.他们有强

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烈的求知欲和求成感,注重知识的不断充实,提升和相关技能的获取,他们把富余的

甚至是节衣缩食节省的钱用在购买有关书籍,参加各种资格证考试,参与有关技能

培训等方面.

2.追求时尚心理和爱美心理

追求时尚心理是一种追求商品的款式,色彩,功能,包装等合乎时代潮流,具有时

代气息的心理.当代大学生具有强烈的时代意识,喜欢并容易接受新事物,反映在消

费上