影视片中植入广告的案例+分析.pdfVIP

影视中植入广告的整理：

《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等

《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池

《嘻游记》快乐大本营

《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春

《庐山恋2010》奔驰smart

《活该你单身》本田

《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北

京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯

巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等

《爱情左灯右行》飞度汽车

《过界》东风日产

《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网

《家有喜事2009》金六福

《侏罗纪公园》奔驰汽车

《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆

《荒岛逃生》Wilson排球

《海角七号》马拉桑米酒

《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装

《史密斯行动》松下笔记本电脑

在电影的场景中出现。品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息

传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌

印迹一次次地“植入”观众的头脑。电影和广告本身都是艺术，而艺

术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写

镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，

而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则

变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品

牌的美誉度。

《007》邦德宝马汽车OMEGA手表

《偷天换日》宝马的MiniCooper车

《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和AOL.com网站

《一线声机》诺基亚

《阿甘正传》‘彭泉’汽水

《我的希腊婚礼》稳洁

《一声叹息》欧陆经典

《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、

通用GMC、诺基亚手机

《黑客帝国》诺基亚的8110手机

《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310

《谍海计中计》摩托罗拉

《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i

《无间道》摩托罗拉

《无间道3——终极无间》夏普GX22

《第601个电话》索爱

《黑衣人》雷朋掠食者

《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA

《穿prada的女魔头》prada

《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼

《钢铁侠》汉堡王

《2012》林肯加长版轿车，宾利

《机器公敌》奥迪，匡威

《香奈儿传》香奈儿

《单身男人》tomford定制服装系列

《闰年》路易威登

好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在

纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，

则会打开她的苹果电脑，进入AOL.com开始收发e-maiI。星巴克咖啡、

苹果电脑和AOL.com网站，这些品牌的形象、个性，以及其所具有的

社会象征意义，已经成为女主人公角色演绎的道具，同时影片中剧情、

女主角的形象、气质，又在不断地强化着这些品牌所具有的符号意义。

广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，传播品牌文

化和产品概念。

部分经典案例的分析：

影视中的植入性广告部分案例分析

植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品

牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞

台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。

对于中国来说，植入性广告的使用可以说是经历了一个起步阶段，

现在正在飞速的发展中，正因为如此，如何合理的使用植入性广告就变

得非常重要。因为广告的最终目的是让观众接受而非反感，只有把广告

做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取

得最好的效果。所以说，影视剧制作过程中，对于植入性广告的使用时，

也会遇到观众产生反感的情况，因此对植入的广告形式也需要相应的考

量，反复斟酌。

本文列举中外影视剧中的植入性广告使用案例，帮助对于植入性广

告使用形式的探究作参考，以求植入性广告将来能够以更