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高德地图产品分析报告

目录

高德地图产品分析报告.

一、地图app市场规模及现状.

数据来源于：易观千帆.

数据来源于：CNNIC：第44次中国互联网络发展状况统计报告.

数据来源于：易观千帆.

二、产品功能结构.

三、竞品分析.

3.1竞品选择

3.2产品迭代信息.

3.3竞品数据表现.

3.4用户分析.

3.5功能结构分析.

四、用户分析与调研.

4.1用户角色地图.

4.2用户调研.

五、功能分析与优化方案.

5.1需求池与优先级排序.

六、总结.

一、地图app市场规模及现状

国内地图应用经过多年的发展，市场已基本稳定，数据呈现出如下三个

典型特点：

1）中国地图应用市场用户基数大，用户规模增速减缓：据易观千帆的

数据统计显示，2019年中旬，中国地图应用活动用户数已接近8亿，

且增速减缓，中国地图应用行业步入成熟期。

数据来源于：易观千帆

2）中国地图应用在互联网民中覆盖率高：据统计，19年中旬，中国网

民规模约8.5亿，地图应用的覆盖率约达90%左右。

数据来源于：CNNIC：第44次中国互联网络发展状况统计报告

3）国内地图应用市场被百度和高德两个寡头瓜分：高德和百度地图活

跃人数之和约占地图应用活跃人数的90%，而两者分别为阿里和百度

两个互联网巨头旗下应用。腾讯地图位居第三，但从活跃人数上看，与

前两位相差较远。

数据来源于：易观千帆

在国际地图方面，使用量较多的主要为谷歌地图和苹果地图，因受制于

数据隐私等条件，谷歌和苹果地图没能进入国内市场，同样国内地图在

进入国际市场也受阻。

19年华为开发者大会上宣布即将推出自己的地图服务：MapKit，主打

国际出行服务，这给国外出行带来了新的选择。同时华为推出的3D地

图和虚拟现实技术融合等一系列体验和技术的创新，或成为未来国内外

地图突破创新的新方向。

二、产品功能结构

根据高德APP的结构层框架，产品功能结构图如下：

三、竞品分析

3.1竞品选择

选择国内排名前三的地图APP对比分析，分别为：高德地图、百度地

图、腾讯地图。

部分数据来源于易观千帆和AppStore，笔者整理。

3.2产品迭代信息

1）高德地图版本迭代记录

基础数据来源于七麦数据，笔者整理

2）百度地图版本迭代记录

基础数据来源于七麦数据，笔者整理

3）腾讯地图版本迭代记录

基础数据来源于七麦数据，笔者整理

4）小结

共性：

•重视核心功能的体验优化：三者均着力优化多种出行方式的导航

体验，包括驾车、步行、公交、骑行等交通出行方式及多交通方

式结合的出行解决方案，旨在解决核心的出行导航需求；

•从工具到平台：三者均从地图导航工具性产品逐渐向集打车、共

享单车、美食、景点、住宿等为一体的出行平台发展。

特性：

1.高德地图平台化发展：高德地图重点布局出行平台，开放商家入

驻入口，集吃买住行为一体，旨在发展为出行解决方案平台；

2.百度地图AI智能化发展：AI应用在景区讲解、语音助手、图像

识别、路况预测等方面，百度旨在通过AI提升出行智能化；

3.腾讯地图巧借腾讯基因：公交路线查询+刷码乘车一步到位，王

者荣耀语音、QQ微信账号互通与一键分享行程等，腾讯地图借

助腾讯原生功能、ip和强大的互联网社交圈，深耕用户体验的同

时提升用户粘性。

4.景区讲解业务：高德地图的景区随声听请多位大咖讲解景区历史

人文，更具特色和温度；百度采用AI技术支持讲解和问答，科技

驱动景区服务