消费者中国卫生巾市场细分.pptx

消费者UA－卫生巾

WessSheng

市场发展状况

—总量成长，各系列间比例调整

外商品牌：苏菲、护舒宝、娇爽、乐而雅

国内品牌：洁婷

柔柔、安乐、舒爽、特日欣

中国卫生巾市场细分

柔柔、安尔乐、女主角、依依、舒而美、

倍舒特、雅妮娜、佳期、好舒爽。

约6~8元/日用网面10片

约4~6元/日用网面10片

约3~4元/日用网面10片

**使用量和年龄有差异吗？

它和体质和习性相关

就体质言，年龄越大消费越少

主要集中在16-34岁，

就习性而言，发现月消费在20片上的人群中，除沈阳外的6个城市均是16-24岁的人消费比例最高，是否说年轻一族更有注重舒适的意识呢？

**使用量和收入有关系吗？

数据中未发现相关性

收入可能与质量成正比，但不是个人消费量的主要因子。

大致每一周期的消费比率为多少？

30片上1.9%-4.9）

21-30片6.5%-15.3%）

11-2036%-49%）

10片以下18.2%-32.6%）

未用12.4%-20.6%）

**有地域性差异吗？

1、虽说大致比例差异不是很明显

但经济发达的地方，比例会往“用量多”倾斜，当然不是绝对的，

但比方重庆、西安、沈阳用量小于10片的人数竟高达50%，而沪、广在34%以下。

**护垫使用与年龄关系

1、16-24岁比例相对高。

**使用和年龄的相关性如何？

七个城市均表现出，在使用直条和护翼时

34岁左右会是个临界点

34岁以前的人较多用护翼

34后的人使用直条的比例较大。

当然，34岁这个数字受制于年鉴对样本的年龄分层。

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