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2023年

短视频行业研究报告

2023年6月

行业现状：短视频市场规模近3000亿，用户规模占整体网民的94.8%

|•近四分之一网民因短视频与互联网结缘，远超游戏、直播等应用；短视频人均单日使用时长近3个小时，

且5年持续增长态势

竞争格局：抖音与快手，短视频平台的“左右之争”

|•作为短视频平台的两大巨头，抖音和快手在定位、功能和结构等方面都存在差异，这也导致了两

者在商业模式、盈利模式上的不同。但随着电商的价值显现，抖快布局都在发力内容+货架模式

用户洞察：根本停不下来，00后更爱刷短视频，近半数人每天要刷满两小时

|•00后作为短视频的重度爱好者，近半数人每天要刷满两小时，但他们浏览时长较短，48.8%的

用户偏好不超过1分钟的短视频。相比之下，70后更能接受5分钟内的短视频

|发展趋势：内拓与外延，短视频行业未来增长的制胜法宝

•内拓：短直CP化、“内容+人物”捆绑

•外延：出海竞速、AIGC赋能

目

C

O录1短视频市场现状总览

N

T

E

N2短视频平台竞争格局

T

S

3短视频平台用户洞察

4短视频未来发展趋势

短视频市场规模近3000亿，用户规模占整体网民的94.8%

短视频在网络视听行业市场规模中占比40.3%，达2928.3亿；用户规模达10.12亿，占整体

网民规模的94.8%

短视频行业市场规模

2022网络视听行业市场规模及构成短视频用户规模及使用率

网络音频,网民规模（亿人）短视频用户规模（亿人）

内容创作,

8.9%4.7%使用率（%）