大商场春节促销活动策划方案.pptx

大商场春节促销活

动策划方案

•活动背景与目标

•促销策略制定

目•活动创意及内容规划

•宣传推广计划制定

录•供应链管理与执行保障

•效果评估与总结反馈

01

活动背景与目标

春节市场现状及趋势

春节是中国最重要的传统节日，随着消费升级和消费者需求多样线上购物的兴起对传统商场春节

期间消费市场异常活跃，各大商化，春节市场呈现出个性化、品促销带来一定冲击，但线下体验

场竞争激烈。质化的趋势。式消费仍具有不可替代性。

活动目标与预期效果

提升商场春节期间销通过创新促销手段，

售额，实现业绩增长。吸引更多新客户，扩

大市场份额。

增强商场品牌影响力，

提高顾客忠诚度。

消费者需求洞察

春节期间消费者更注重购物体消费者对商品品质和品牌的要消费者越来越注重个性化消费

验和服务质量，商场需提升服求越来越高，商场应精选优质和定制化服务，商场可提供个

务水平。品牌和产品。性化促销方案。

02

促销策略制定

产品定位与差异化策略

精准定位文化包装

针对不同消费群体，如家庭、年轻人、

结合春节传统文化，对产品进行创意

高端用户等，进行精准的产品定位，

包装，提升产品附加值和吸引力。

提供符合其需求的商品和服务。

特色商品

推出具有春节特色或独家定制的商品，

以区别于竞争对手，吸引消费者关注。

价格策略及优惠政策设计

010203

阶梯定价满减优惠限时抢购

根据产品成本、市场需求设定不同的满减门槛和优在特定时间段提供超低价

和竞争对手情况，制定合惠力度，鼓励消费者增加商品，吸引消费者关注和

理的阶梯定价策略，满足