2024年新能源汽车品牌生活场景营销报告-百分点舆情中心.docxVIP

营销洞察报告

Mediaforce出品品牌数智一体化全天候服务伙伴

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品牌数智一体化全天候服务伙伴

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●Part01

●Part01

半数品牌采用生活场景营销手段广汽传祺重视度最高

半数品牌采用生活场景营销手段广汽传祺重视度最高03

新势力车型营销普及,

新势力车型营销普及,户外场景功能强调收纳与休息04

品牌生活场景营销案例

超半数品牌采用生活场景营销手段广汽传祺重视度最高

生活场景营销成为新能源汽车品牌的重要策略方向超过半数的新能源汽车品牌在宣传产品时使用过生活场景营销手段近四成的新能源汽车品牌采用生活场景营销策略销售旗下车型占比超过50%。广汽传祺是在所有营销策略中含有生活场景营销基因最高的品牌在官方账号营销中发文占比近40%。

生活场景营销参与度依托生活场景营销销售车型使用率

53%40%

53%

40%

官方账号生活场景营销发文数占比TOP10

广汽传祺上汽通用五菱37.43%

广汽传祺

上汽通用五菱

33.14%

东风启辰

32.32%

极石

28.83%

理想

27.91%

上汽大通

25.05%

创维

24.78%

乐道

24.49%

起亚

22.58%

10广汽埃安22.19%

数据统计周期:2024年1月1日-10月31日

传统自主品牌最积极新势力车型营销普及率高

传统自主品牌对生活场景营销最为青睐同类型品牌中有六成在营销产品时进行生活场景相关的表达涉及此营销手段的车型数量也遥遥领先参与生活场景营销的新势力品牌在同类型品牌中比例超过50%,尤其是隶属于新势力品牌的新能源车型在参与生活场景营销方面普及率更高在同类型品牌的销售车型中数量占比超过30%。

同类型品牌中

60%有生活场景营销

60%40%20%

涉及车型数量参与车型在同类型品牌中占比

30%参与生

活场景营销

新势力传统自主合资

40%30%20%10%

数据统计周期：2024年1月1日-10月31日

户外场景营销占比高着重强调收纳休息功能

在营销场景中户外场景是新能源汽车品牌最看重的细分领域,占比近四成品牌主要通过户外长短途旅行场景的构建展示品牌宽敞的车内空间及各类设备使用的便利性收纳、休息、放电等细分场景是营销的侧重点此外通勤、宠物是目前品牌较为重视的营销场景与新能源汽车核心受众群体年轻化强相关。

瑜伽

收纳钓鱼摄影

收纳

餐饮38%看重户外场景

餐饮

休息

放电

数据统计周期：2024年1月1日-10月31日

品牌生活场景营销案例

吉利银河E5东风纳米01岚图知音

吉利银河E5

东风纳米01

岚图知音

理想全系魏牌高山MPV

理想全系

魏牌高山MPV

典型生活场景营销事件舆情概况

热门营销事件覆盖饮食居住刚需养生细分生活场景08

热门营销事件覆盖饮食居住刚需养生细分生活场景08

舆情声量极氮MIX车内吃火锅热度最高

营销渠道

营销渠道门户网站传播声量高今日头条为主阵地10

媒体热捧引争议

媒体热捧引争议极氯等品牌过度营销

热门营销事件覆盖饮食居住刚需养生细分生活场景

2024年品牌官方策划的生活场景营销事件中MIX车内吃火锅、乐道L60座椅变身大床房、极石01车载马桶厨房、创维EV6养生汽车获得较高的舆情声量。

饮食

极氮MIX车内吃火锅

居住

乐道L60座椅变大床

刚需

极石01车载马桶厨房

养生

创维EV6养生汽车

10,000舆情声量极氪MIX“车内吃火锅”热度最高极氰副总裁杨大成在个人微博账号发布极氟MIX车内吃火锅的视频

10,000

舆情