AI科技家电品牌年度营销计划方案.pptx

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2024-12-21 发布于广东
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品牌营销策划方案

CONTENTS

01.品牌分析BRANDANALYSIS

02.营销策略MARKETINGSTRATEGY

03.营销内容MARKETINGPROGRAMME

品牌分析

BRANDANALYSIS

COLMOAI科技家电

为了追求理享生活品质的消费者

提供兼具至臻品质和自主学习能力的AI科技家电

COLMO面临的问题

品牌知名度偏低，品牌价值感不足，距离品牌定位有差距，主动了解形成口碑的人群较少

首要目标

如何将COLMO高端的AI科技家电品牌形象植入

消费者心里，以拉新为目的的品牌认知打造

消费者对于产品品质提升出于追求

高端家电市场持续升温

生活品质的消费

者占70%

消费升级+智能换代

出于家电更新换

--对面中国的达1亿人的中产阶级

代需求的消费者

--1年内进7成的消费者家里有购买高端家电的选择

占60%

*数据选取于《中国高端家电市场研究报告》

高端消费客群特征

80后占比突出

60后70后80后90后00后一线

一线新一线城市60%，32

+15%from总体新一线

43二线

高端消费者25

三线

全体消费者3329

高端消费企业管理人员居多

个体私营业主47%个人月收入元以上，

915,000

大中型企业管理人员

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