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2023
出海赛道新机遇洞察
户外运动篇
序言
户外赛道本质上迎合了全球共性需求的增长，在全球普遍进入大规模城市化、市
场经济竞争加剧和个人健康意识提升的大趋势下，户外赛道的长期增长依然可期
1欧美弱复苏+新兴高增长2产品创新大有可为3用“共情”激发品牌内核
•欧美消费市场受制于通胀余温尚在、•出海品牌在海外“本地化”过程中，
以及疫情期行业的高基数、高库存•新人群+场景+技术+创意思路带来最大的挑战是建立一个能够与海外
的影响，2023年跨境电商消费端的了无限广阔的新产品创新空间，户终端用户、渠道伙伴和生态合作方
相对低迷将持续一定时间外赛道的众多产品不受室内空间和深度共情的品牌价值观
使用条件限制，可以进行融合、拼
•新兴市场受益于电商渗透率提升、接或再造式的大胆创新•利用海外当地服务商、将前台团队
供应链基础设施完善等依然贡献了搬到海外、招聘当地员工等都只是
可观的整体增长机遇•叠加AI与VR等先进技术的破坏性创表面解决手段，真正建立共情的方
新影响，未来数年依然可以期待户式还包括实现深度、持续、可复盘
•从渠道角度，海外线上和线下值得外赛道出现更多的“新物种”的用户洞察和聆听体系，还需将大
出海品牌去开发的新选择依然众多，量用户噪音消除，识别到真正的用
toB\toC\全渠道拓展的多样性始终•新的技术将赋能更多的创新品牌，户心声，用海外消费者“文化母体”
为后起的中国品牌提供弯道加速、助力企业开拓更多细分品类和市场中的元素和沟通方式实现直击心灵
甚至超车的机会的品牌沟通，让“共情”得以实现
资料来源：Ipsos2‒©IpsosChina中国企业出海观察2023
目录Contents
第一章第三章总结
综述：户外运动品类海外发露营户外运动品类出海
展现状“四化”
第二章第四章
骑行小众运动：匹克球
3‒©IpsosChina中国企业出海观察2023
Part1
综述：
户外运动品类海外发展现状
1
4‒©IpsosChina中国企业出海观察2023
1户外运动品类海外发展现状
全球户外运动用品市场增速预计放缓，但规模仍将稳步上升；欧美由于市场和消
费习惯成熟，牢固占据半壁江山
全球户外运
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