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【公司的力量】

地球無疆

2010年8月23日起每晚21:20中央电视台经济频道

如果不是广袤的海外市场的召唤，也许现代公司根本就不会出现，在地中海孕育、从大

西洋出发，公司的诞生就是为了远渡重洋，世界上很多个地方都被那个热衷于征服与掠夺的

早期跨国公司拿来取作名号，因为这个不光彩的起步。跨国公司似乎一直不得人心，它曾被

视作侵略的工具，引发了众根深蒂固的恐惧，但是。400多年来，公司却从未改变向外的姿

势，天灾或是战火、政治鸿沟或是文化差异，都不能阻挡这与生俱来的冲动。

公司向往每一个市场、奔赴每个市场、连接每个市场，近几十年来，它以前所未有的样

态和一如既往的力量，穿越民族国家的疆域边界，扫除建立世界市场的障碍，今天，当我们

从公司的角度来观察世界时，全球版图可以有另外的线条来勾勒。国与国的竞争，人与人的

关系者可以重新定义。

全球公司或许仍将代表公司最好的那一面：提高生产力，并因此而改善各地区、各阶层

人们的生活。但它也时时表现出公司最令人忧心的一面：超越了国家的巨型组织更容易远离

道德和约束，面对已经被公司改变的地球和地球上所有公司的未来，人们喜忧参半，又满怀

憧憬。

第十集地球無疆

２００９年，全球最大的化妆品公司欧莱雅集团迎来了１００岁生日。这是位于巴黎市

郊的集团总部，初次到来的人，常会以为自己偶遇了一次国际会议，实际上，这只是普通的

员工早餐会而已，员工们来自50多个国家，在这里，为世界工作。

１００年前，欧莱雅只是化学家尤金•许勒尔走街串巷、向美容师推销的一种染发剂。100

年时间里，它一步步走出了巴黎的街道，今天，欧莱雅在全球共有６５家分公司，旗下２３

个品牌在３３个国家都有销售。

“欧莱雅90%以上的营业收入是来自发源地法国之外，50%以上来自欧洲之外”。

每一个优雅的品牌背后，都是欧莱雅精确定位的一个市场，或许，以公司的视野来观察：

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【公司的力量】

世界首先就是以市场的形态存在的，但人类从历史继承而来的，是由多个国家构成的世界版

图。国家的疆界成了自由交易的边界，大市场被分割成无数的小空间，可是，哪个公司不想

把生意做到更多的地方去呢？那是公司血脉中最古老和最固执的基因。

“跨国公司从１９世纪中期，在现代公司诞生不久就开始出现了，公司跨国化的速度非

常快。”（阿德里安•伍尔德里奇英国《经济学人》）

1851年的一天，俄国驻柏林公使会见了一位德国人，这位德国人并非外交官员，仅仅是

一家手工作坊的主人，这次会面的结果是俄国人买走了75台电报机。一年后，从莫斯科到俄

国过境直到德国的电报线路修建工程也全部落入了这家德国公司囊中，发展到19世纪末，西

门子已经在49个国家设立了168个经营机构。

“因为本土市场狭小，德国公司从一开始就非常重视出口，不断尝试开发国外的市场。”

在拥有广阔国内市场的美国，公司也很早就迈出了向外的步伐。１９世纪中期，美国公

司也在利润的指引下飘洋过海。１８６７年，在英国著名的工业城市格拉斯哥出现了一个美

国人办的缝纫机工厂，最初的订单是每周１００台，第二年时变成了６００台。

“１９１４年，世界上９０％的缝纫机都是由这家公司制造的。我认为，这显示了跨国

公司可以在国与国之间转移技术和想法的惊人能力。”（杰弗里•琼斯原美国商业史联合会主

席）

胜家公司的总裁伯恩后来解释道：之所以去海外建厂，是因为南北战争后，美元汇价的

上升和美国国内工资的上涨。

哪里成本低，哪里有需求，公司就千方百计去哪里。这是一个直到今天都没有改变的简

单的逻辑。正是这个简单的逻辑，一点点改变了世界的样貌。

“公司不会站出来说，我们来创建全球化吧，而会说，我们来扩大市场吧。让我们进军

拉丁美洲吧，让我们进军亚洲吧。公司想要更大的市场、销售更多的产品和服务。这个过程

中，所有的公司连接起来，每个公司都在追逐自己的利益，所有这一切加起来，结果导致了

全球化。”（