市场营销第十章习题及答案.pdfVIP

市场营销学习题

第十章产品策略

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足

_________的需要。

A．消费者．顾客B

C．社会．目标市场D

2、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形

式。

A．期望产品．延伸产品B

C．核心产品．潜在产品D

3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。

A．功能．利益B

C．属性．用途D

4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。

A．服务．质量B

C．效用．功能D

5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的

主要因素是价格和_________。

A．质量B．品种

C．服务D．功能

6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。

A．产品项目B．产品线

C．产品种类D．产品品牌

7、产品组合的长度是指_________的总数。

A．产品项目B．产品品种

C．产品规格D．产品品牌

8、产品组合的_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度B．长度

C．黏度D．深度

9、产品生命周期由_________的生命周期决定的。

A．企业与市场B．需要与技术

C．质量与价格D．促销与服务

10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_________。

A．求名心理B．求实心理

C．求新心理D．求美心理

11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取

新的顾客。

A．产品外观B．产品质量

C．产品信誉D．品牌偏好

12、新产品开发的_________阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新

产品构思。

A．概念形成B．筛选

C．构思D．市场试销

13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的

_________，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。

A．物理产品．B化学产品

C．产品构思．产成品D

14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_________产品线反而能使总

利润上升。

A．增加B．扩充

C．延伸D．缩减

15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一

整套属性和条件。

A．服务B．质量

C．产品D．用途

16、_________，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。

A．便利品B．非渴求商品

C．选购品D．特殊品

17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，

向产品线的_________两个方向延伸。

A．前后B．左右

C．东西D．上下

（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确

答案。）

1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_________。

A．高档消费品B．低档消费品

C．耐用