亚洲消费者研究2024-罗兰贝格-202412.docx

研究

2024亚洲消费者研究

解析亚洲复杂的消费格局

探秘日益崛起的消费强国

关键信息

1.亚洲的消费支出有望在2024年达到16万亿美元，占据全球市场

的27%。未来10年，亚洲地区的个人消费将增长7万亿美元，仅中

国就占其中的60%。

2.从乐观的印度到较为低迷的亚洲发达地区（本次调查中的日本和韩

国），整个亚洲地区的经济前景差异很大。在实际GDP增长率低于

3%的国家，市场情绪往往较为悲观；而增长率高于3%的国家则前

景更为乐观。

3.食品、非酒精饮料和家居用品是亚洲消费者普遍关注的重点品类。

中国是个例外，中国消费者更看重服装、鞋履和休闲活动。

4.许多亚洲人注重预算，明显关注产品的可负担性：价格和收入是购

买决策的关键驱动因素。

5.亚洲消费者选择可持续和健康生活的趋势很明显。未来两年，奢侈

品的消费意愿将会下降。

6.便利性、个性化以及安全卫生的购物体验推动了网络零售、移动支

付设施以及整体零售策略的蓬勃发展。

7.消费者在购买奢侈品和快消品时最看重产品质量，其次是对国产产

品的明显偏好以及可持续发展资质。

8.亚洲消费者向来偏爱本土品牌。在关注亚洲其他品牌时，他们认为

发达亚洲地区的品牌是品质的保证，而中国品牌在可负担性方面领

研究方法