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个人护理行业投放指南

蒲公英客户运营2023年3月

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蒲公英完善的产品功能体系，满足品牌多元的营销诉求

多种博主合作模式，打造优质内容流量+转化工具，放大营销价值

流量加持

内容价值验证

海

内容+广告一站

量

平台流量扶持

新芽助推

式解决方案，新

博

客专享助力品牌首投

主

?

网

罗

千

粉

以

上

优

质

博

主

博主广场精搜、

泛搜，1v1邀约

博主

平台智能匹配，

优选博主，1对多

合作（支持探

店）

平台智能打包，

效果化结算，1对

多合作

定制合作

招募合作

共创合作

精准定制内容

定位品牌价值

博主自荐报名

探索内容阵地

铺量原生笔记

打造内容规模

精

选

优

质

内

容

笔记内容价值的快速验证工具，

发掘被忽视的“好内容”

内容加热

80%

为笔记买一个

“流量保险”

优效模式

评论区组件

互动组件

New

合作组件

一

站

营

销

?

支

持

笔

记

便

捷

投

流

官方保障：数据真实、价格透明、交易安全

数据全面：提供从投前到投后的多维数据，小红星项目可看进店数据

蒲公英合作组件升级，提升品牌种草效率

评论区组件互动组件

内容种草更直接解锁内容新玩法

New！无需额外付费，有效吸引用户互动，提升笔记互动率New！升级后的评论区组件更灵活支持品牌在笔记提交前多次解绑/换绑/新增组件已有超2000客户使用互动率增益最大提升10%

有哪些信誉好的足球投注网站组件店铺组件商品组件

投票组件PK组件

「b**护发精油」-有哪些信誉好的足球投注网站组件+双卡位广告，撬动大促期产品心智抢占

组件营销详解：直观分享配合文案趣味引导，以品牌+产品作为有哪些信誉好的足球投注网站词，同期配合品专+sem双卡位广告，深度影响用户心智

基于博主体验，真诚分享功效组件文案强调产品核心卖点丰富内容+广告卡位全场景高效种草

组件贡献有哪些信誉好的足球投注网站量

86%

关键词有哪些信誉好的足球投注网站量较使用前提升

530%

视频围绕博主的真实护发过程展开

直观呈现了使用befe护发精油前后的发质变化

以真诚的分享令用户留下深刻印象。

先讲使用场景，后强调产品体验。

以品牌+产品词作为组件有哪些信誉好的足球投注网站词，铺设大量优质内容

“顺到抓不住”的描述，充分激发用户好奇心同时配置品牌专区和有哪些信誉好的足球投注网站广告卡位

吸引用户点击组件去了解更多产品的相关反馈。让每次组件点击都产生更深刻的用户心智影响*合作笔记6篇

「lnn」-首图刺激+投票组件，针对产品特性发起投票讨论，引导热度

内容以手的骨相作为切入点，传递护手霜产品香味和功效兼具的特点

vs同期同内容类型推广笔记

互动率+933%评论率+95%

平均浏览时长+41%

*合作笔记6篇

目录/CONTENT

1

个护行业蒲公英投放概览

用户需求趋势|消耗趋势|投放表现

2

个护行业蒲公英内容营销策略

科学选人|优创内容|精准提效

个护行业投放概况

个护行业概览22年个护行业在夏季及大促节点呈现高热度

22年个护行业用户需求趋势

双十一大促是个护囤货时期，品类热

度达全年最高峰

2-4月属于个护品类的稳定种草期，

期间打造产品心智，有助于更好

在618大促期间实现转化

618热度从5月初开始

需求种草前置

受季节影响，夏季个

护产品保持较高热度

双十二是补

货窗口期

2022/1/120222022/52022/7/1022/9/12022/1202

笔记阅读数有哪些信誉好的足球投注网站指数

数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.12

个护行业概览个护行业蒲公英消耗趋势在电商节点更为显著

21年-22年个护行业蒲公英消耗趋势和笔记数趋势

22年vs21年79%

发布笔记数

22年vs21年12%41%

22年vs21年

投放CTR投放CPV

蒲公英消耗金额蒲公英笔记数

数据来源：小红书内部数据，2021.01~2022.12

个护行业概览22年个护行业投放表现概况

个护品牌倾向与1k~5W粉博主合作

点击率稳中有涨，单次阅读成本持续走低

30W+45%5%

5%25%

10W~30W

5%10%

5W~10W

50%15%

1W~5W

35%5%

1k~1W

CPVCTR博主个数占比博主粉丝量级消耗金额占比

电商节点互动率高，互动单价整体呈下降趋势

教育，4%情感，3%

美食，4%

不同类目博主个数占比

母婴，5%

个护行业合作博主类目以护肤、美妆兴趣爱好，5%

个人护理，7%

护肤，42%

和个护垂类为主，同时选择尝试与时

尚、影视综、兴趣爱好等跨界博主合

作，拓宽兴趣人群圈层

影视综资讯，7%

数据来源：小红书内部数据，202