《定性与研究方法》课件.pptVIP

*****************课程概要课程内容定性研究的基础概念、研究设计、数据收集和分析等方法论。授课方式通过理论讲解、案例分享、小组讨论等互动式教学。学习目标掌握从问题提出到结果呈现的完整定性研究流程。课程目标1理解定性研究的概念和特点学习定性研究的基本定义及其与定量研究的区别。2掌握定性研究的主要方法包括访谈法、观察法、焦点小组等方法的应用技巧。3学会定性数据的分析与解释掌握编码、主题分析等定性数据处理的基本技能。4了解定性研究的质量评估与伦理考量了解确保定性研究质量的标准以及相关的伦理规范。定性研究的定义深入理解研究对象定性研究关注研究对象的主观经验、态度和行为,通过深入探索和观察来获得对研究问题的丰富理解。数据收集方法多样定性研究采用深度访谈、参与观察、焦点小组等灵活多样的数据收集方法,以获取详细的描述性数据。关注发现与洞见定性研究注重发现研究对象的潜在动机、认知和行为模式,并从中发掘富有洞见的发现。定性研究的特点开放灵活定性研究强调探索性和开放性,可以根据研究过程中的发现调整方向和策略。重视情境定性研究关注研究对象在特定环境和背景下的行为和意义,着重分析背景因素对行为的影响。重视主观定性研究强调研究者的主观感受和理解,注重研究对象的内在经验和主观世界。强调全面性定性研究关注研究对象的整体特征,力求获得对研究对象的深入理解。定性研究的适用场景探索性问题当需要深入了解某个现象或行为的内在动机和背景时,定性研究方法很适用。文化背景的理解定性研究能帮助研究者深入理解特定群体或社区的文化价值观和规范。个案分析对特定个人、组织或事件进行深入分析时,定性研究方法更能挖掘出丰富的洞察。理论构建定性研究能为新的理论和模型的发展提供重要的概念性基础和洞察。定性研究的研究问题探索性问题定性研究常用于探索一个新的或复杂的现象,以深入了解其背后的动机、行为和环境因素。解释性问题定性研究可以帮助研究者解释现有的理论,并找出变量之间的关系和作用机制。描述性问题定性研究可以全面描述一个特定情境下的人、事、物的特征和过程。评价性问题定性研究可以评估某项政策、项目或实践的效果,并提出改进建议。定性研究的研究设计确定研究目标明确研究问题和研究目标,确定定性研究的范围和重点。设计数据收集方法选择合适的定性研究方法,如深入访谈、焦点小组等,收集所需的数据和信息。制定采样策略确定合适的受访对象和样本量,确保研究的代表性和信度。规划研究过程确定研究时间线和研究步骤,提高研究效率和质量。定性研究的数据收集1访谈深度访谈，了解受访者的独特见解和切身体验2观察现场观察，洞察人们的行为模式和社会动态3文献分析梳理相关文献资料，寻找有价值的背景信息4焦点小组小组讨论,激发富有洞见的交流与讨论定性研究的数据收集采用多种方法,包括深度访谈、现场观察、文献分析以及焦点小组等。这些方法能够帮助研究者全面了解研究对象,获得深入细致的洞见和见解。访谈法深入交流访谈法通过与受访者进行深入交流,了解他们的想法、经历和观点。灵活设计访谈问题可以根据不同情况灵活调整,以获取更丰富的信息。记录存档访谈全程可以录音或记录,为后续数据分析提供依据。观察法融入研究环境研究人员通过融入研究对象的日常生活和工作环境,以非干扰的方式进行系统观察,了解研究对象的行为模式和自然状态。细致记录观察研究人员需要仔细、系统地记录观察到的行为、表情、动作等细节,为后续分析提供详实的依据。深入分析数据通过对观察记录的细致分析,研究人员可以发现研究对象行为背后的动机和意义,得出有价值的研究结果。焦点小组研究目标焦点小组是通过组织一个小型小组讨论,深入探讨特定主题或问题。它可以帮助研究者了解受访者的观点、态度和行为动机。小组构成焦点小组通常由6-12名参与者组成,他们具有类似的背景和关注点。专业主持人将引导整个讨论过程。讨论流程讨论涵盖预先设计的问题,鼓励参与者积极互动,表达自己的想法和感受。主持人会适时引导讨论方向。应用场景焦点小组常用于产品开发、市场细分、品牌形象评估等领域,可以深入了解目标群体的需求和偏好。案例研究1深入探究个案案例研究关注特定情况或个案,通过深入分析获得详细的见解。2丰富的数据来源案例研究采用多种数据收集方法,如观察、访谈、文献分析等,获得全面的信息。3描述性强、贴近实践案例研究注重描述个案的全貌,并将理论与实践紧密结合。4针对性分析案例研究重点分析个案的独特性,从中找出有价值的经验和启示。民族志实地观察民族志研究者深入实地,通过