4市场营销学第四章企业战略导向的市场营销计划.docx

第4章企业战略导向的市场营销计划

1.（单选题）（）反映企业的目的、特征和性质，是对一个企业是什么、干什么的以及应该是怎样的等，进行的系统思考和说明。C

A、业务领域B、经营政策C、企业使命D、愿景考试

2.（单选题）“市场成长率／相对市场占有率”矩阵有四个象限，其中（）类业务单位是指成长率较高、市场占有率较低的战略业务单位。A

A、“问号”

B、“明星”

C、“金牛”

D、”瘦狗”

3.（单选题）企业重新整合市场营销系统的供应链，可实施（），即通过经营与目前业务有关的新业务谋求新的成长。B

A、密集性成长战略

B、一体化成长战略

C、专一性成长战略

D、多角化成长战略

4.（单选题）企业内部的每一个（），都应该要有自己的经营战略或竞争战略。B

A、职能管理部门B、战略业务单位C、产品线D、生产线

5.（单项）实施（）的企业着眼于特定领域，谋求在局部市场、细分行业形成相对的成本领先或差异化优势。D

A、成本领先战略

B、差异化战略

C、蓝海战略

集中战略

6.（多选题）战略主要描述企业打算怎样实现自己的目标和使命，一般具有全局性___、___

和＿等特征。ABD

A、长远性

B、抗争性

C、重要性

D、纲领性

E、计谋性

7.（多选题）职能战略是是企业各个管理职能的战略，包括（）人力资源和研发等职能领域战略等，也称职能层战略。ACE

A、营销

B、国际化

C、生产

D、会计

E、财务

8.（多选题）企业使命必须涵盖其活动领域，企业可从产业范围（）和（）等维度，表明自己准备在哪些业务领域发挥作用、参与竞争。ADE

A、市场范围

B、经营范围

C、横向范围

D、纵向范围

E、地理范围

9.（多选题）实施密集性成长，包括（）和（）等战略选择。ABC

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、专一性成长

E、对角化成长

10.（多选题）分析市场营销任务与环境，一般可从企业自身情况（）和（）等几个方面，具体分析相关因素及其影响。ABCDE

A、优势和劣势

B、机会和威胁

C、行业环境与总体市场

D、竞争者和主要对手

E、宏观环境的特点和趋势

11.（判断题）战略是企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。(A)

A、正确

B、错误

12.(判断题)营销战略是企业决定总体战略、经营战略的前提和依据。（B）

A、正确

B、错误

13.(判断题)生产管理、研发管理、财务管理和人力资源管理等都应以营销职能为主导，成为营销管理的支持性职能。（A）

A、正确

B、错误

14.(判断题)有无“共同的经营主线”，是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间，是否存在着某种内在的联系。(A)

A、正确B、错误

15.(判断题)市场开发战略就是企业在现有的市场，面向原来的顾客，设法扩大其现有产品的销售。(B)

A、正确

B、错误