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第二章：文化产业与文化经济

第二章：文化产业与文化经济

教学目的：使学生了解文化与经济的关系，理解文化资本的含义。

基本要求：

掌握内容：文化资本与文化产品的关系；创意型城市的特点。

理解内容：什么是文化经济？文化资本与社会经济发展的关系；创意阶级的

兴起与“3T理论”。

了解内容：文化产品的符号性质与审美经济。

重点与难点：文化资本与文化产品的关系；创意型城市的特点；创意阶级的

兴起与“3T理论”。

教学方法：讲授法、讨论法

主要内容：

在上次课第一章第五节文化产业理论研究概况一节的开始，我们就提出了文

化经济的兴起问题。本节课我们深入探讨文化产业与文化经济的有关内容。

举例：2000年奥运会在澳大利亚的悉尼召开。据报道，世界上11家著名大

公司向奥运会提供了约6．5亿美元，以换取广告权等权利，全世界有1．5万国

际企业的经理人员到悉尼观看奥运会，在悉尼开支高达30亿美元之多。电视转

播费收入达到了创纪录的14.8亿欧元，体育场馆的上座率高达91%，达到4.88

亿欧元，此外，奥运会的派生产品（如运动衣和奥运小旗）销售额达到2.59亿

欧元，而悉尼的旅馆业和餐饮业客人爆满，主要旅馆和饭店入住率竟然高达98%，

到底它们赚了多少钱还不知道。奥运会使澳大利亚的经济整体受益，悉尼奥运会

组委会的一位领导人说，这届奥运会的成功对澳大利亚经济的促进作用将持续

10年之久。奥运会促进举办国的经济发展是一个不争的事实，而且其促进作用

一次比一次更大，奥运会对于经济的推动意义是一个突出的例证，表明文化经济

时代已经到来。

20世纪末以来，文化因素越来越多地渗透进经济活动，使经济获得了新的

发展形态和动力，逐渐形成了被称为“文化经济”的重要形态。

第一节文化经济的兴起

第二节文化资本

第三节文化经济中的城市

第四节文化产品的符号性质与审美经济

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第二章：文化产业与文化经济

第一节文化经济的兴起

什么是文化经济？济形态是对代表当时最先进生产力的生产活动的抽象

描述，包括生产模式、主导产业、基本结构及政策等等。人类历史上共产

生了四种经济形态：原始经济、农业经济、工业经济以及知识经济。

人类社会迄今为止两种基本的经济形态是自然经济(自然经济(Natural

Economy)简单地讲就是自给自足的经济，没有商品交换。)和商品经济。到

了共产主义社会，那时将出现产品经济。

一、定义：文化经济可能的界定是满足人们休闲需要的经济以及实物

经济文化附加值增加的经济。这是一个极其广阔的经济领域，日本学者日

下公人在《新文化产业论》一书里粗线条地把文化产业划分为三类：一、

生产与销售以相对独立的舞台形式呈现的文化产品，如书籍、报刊、雕塑、

影视等产品；二、以劳务形式出现的文化服务行业，如戏剧舞蹈的演出、

体育、娱乐、策划、经纪业等；三、向其他商品和行业提供文化附加值的

行业，如装潢装饰、形象设计、文化旅游等。文化经济的火爆事例已经到

处可见。

二、意义：文化经济的凸显反映着社会巨大而深刻的发展现代社会财富

的大量增加使多数人进入了“过剩经济”时代，人们用于物质生活的开支

所占的比重越来越小，而更多的钱向非物质的方向，文化的、休闲的方向

消费转移。

还是在不久的从前，勤劳致富几乎是个不容置疑的真理，而吃喝玩

乐、游山玩水在一般人眼里却是一种浪费，是有害于经济发展的败家子行

为，但是现代社会的情形却大不相同，这些被称作为文化产业的经济领域

却成为经济发展的支柱产业。现代社会的各国都在缩短工作时间，据报道，

美国、法国、德国等政府都认为，缩短工作时间将改写经济结构和提供最

大的就业机会。

美国学者约瑟夫·派因第二和詹姆斯·吉尔摩提出了体验经济的概

念，他们叙述了经济发展的过程有如小孩过生日的发展过程。在农业时代

里，母亲是拿自家产的面粉鸡蛋等材料，亲手做蛋糕；在工业时代里，母

亲到商店里买混合好的蛋糕粉回家，自己烘烤生