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抖音营销的8个方法

抖音是目前最火爆的短视频，身边刷抖音上瘾的朋友越来越多。品

牌同样意识到了这一点，加大在抖音上的投放力度。在前段时间，就

连高冷的香奈儿都在抖音连刷出12支竖屏腕表广告。下面是小编为

大家收集关于抖音营销的8个方法，欢迎借鉴参考。

1、流量明星效应型

迪丽热巴有3367万粉丝，Angelababy粉丝达3155万粉丝……企

业品牌与抖音上的流量明星合作，是最能直接获取关注与传播的方式

之一。

就在今年1月，阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌adidasneo入驻

抖音，并在3月正式与抖音官方合作，在短短1个多月内，积累起超

百万的粉丝，视频总播放量1.5亿，获得280万互动（关注+点赞+评

论）。

他们是怎么做到的?Morketing分析，该账号的许多视频都是以其

签约的流量型代言人易烊千玺、郑凯、迪丽热巴为主，他们专门为代言

人制作了多条符合抖音用户使用习惯的竖屏内容，并鼓励用户进行互

动，因此短时间集中爆发比较容易实现，但是这种方式费用高昂，或

许只有大牌能承担得起。

2、制造传播热点型

抖音的用户互动性极高，因此特别适合营销活动的传播和扩散。

最典型的例子，可以说是5月18日，中国国家博物馆与七家地方

博物馆博物馆，，联联合抖音一合抖音一起推起推出的出的第一届文物戏精大会”H5,各大博物馆

的文物集体唱歌跳舞的视频，刷爆朋友圈。

同时，七大博物馆也用自己的抖音账号发布了#嗯奇妙博物馆#

〜

的挑战视频，最终挑战有超过5万人参与，各个博物馆的账号也因此

大幅涨粉。

3、建立品牌人设

建立品牌人设的目的是以品牌人格化来聚集用户群体和增加粉丝

粘性。在抖音上，这个品牌建设的方法依然适用。所以，想要打造一

个有吸粉能力的蓝V账号，就要考虑为账号打造专属人设，走固定风

格路线。

茵曼作为一个服饰品牌，本身已经形成轻奢、小资的唯美风格。但

问题是，这种风格在抖音很难传播，抖音用户似乎更喜欢潮、酷的风

格，而不是唯美的风格。

不过，茵曼的唯美风格在抖音上的运营却很成功。从5月中旬开

始运营，截止7月27日，获得了282.5万点赞和29.9万粉丝，其中

一个爆款视频达到了132.1万点赞和11.7万的转发。

据Morketing所知，能在短时间有如此大的增量，茵曼并非仅靠

自己的力量，他们也借助了抖音专业运营商金科文化的运营经验以及

对抖音推荐逻辑的一些洞察。

金科文化建议品牌方不要刻意为了播放量以及粉丝数放弃自己的

品牌调性。在抖音蓝V号传播上，架构起服饰搭配师的人设：以干货

分享为主基调，包括拍照技巧、衣服穿搭、衣物整理等。于此同时，在

模特选择，整体拍摄风格上，依然保持了茵曼轻奢，小资慢生活的品

牌基调。

据了解，金科文化除了把茵曼做成爆款，其旗下还有以手绘+ZD人

设的嘀咪画剧、人偶人设的全世界最会说话的猫等品牌账号。其中，全

世界最会说话的猫自运营一个月以来，日常视频播放量可达10万+，

最高视频播放量达2101.4万。

凭借对抖音平台的研究，金科总结出抖音平台打造爆款的思路，陆

续孵化不同内容风格的达人号，目前已实践并建立起自己的达人矩阵。

脑洞光波、麒漾手帐嘀、套路嘀先生、阿P补番计划等号都是运营时

间不足一月，且账户整体情况表现较好。

金科文化总结出一套品牌抖音账号运营逻辑：首先，通过对品牌客

户需求的了解，设置账号定位，确定账号人设及内容主线；然后，通

过制作优质的视频内容，聚焦目标用户，提升用户粘性；最后，通过

品牌账号优质内容的沉淀影响，持续吸引目标用户，从而搭建抖音自

有的粉丝流量池。

4、开展抖音挑战赛

挑战挑战类活动是抖音为企业提供的独特营销模式，这种方式号召

抖友们以一首歌或其它形式参与短视频的比赛，从而传播品牌，获得消

费者好感。

抖音每天都会更新不同主题的挑战，将时下热点和短视频相结