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Facebook获客指南

精益获客，将平台流量转化为店铺销量。

刚刚过去的2020年，跨境蓝海机遇与挑战并存，Facebook作

为卖家引流的重要阵地，日渐收紧的平台政策让许多卖家又爱

又恨。如何在不触碰Facebook政策红线的前提下，将平台流

量转化为店铺销量？实为一大难。

为此，SHOPLINE推出《Facebook获客指南》，将为各位卖

家分享更多实用的Facebook获客技巧，还有预防封号的对策。

本次《Facebook获客指南》分为两大部分：

如何挖掘Facebook更多功能：巧用询盘广告、点击通话广

告、自定义广告受众等获客技巧

如何应对Facebook封号：应对开户驳回和账户被封的技巧

一起来学习一下吧～

目录

壹|如何挖掘Facebook更多功能1

最全解读！Facebook广告账户分享新限制1

Facebook询盘广告（LeadAds）全指南4

如何通过Facebook点击通话广告轻松获得更多销售线索24

怕广告投放是“花钱买教训”?「Facebook自定义广告受众」让你不浪

费钱！30

FacebookInsights终极使用指南38

用好Facebook新升级功能系列，独立站引流更胜一筹！46

快上车！一篇文章带你成为Facebook追踪代码老司机50

FACEBOOK2021热门趋势选品57

贰|如何应对Facebook封号65

做好这八件事，你的Facebook开户将不再被驳回！65

账户被封？别再忽视您的FB主页质量70

壹|如何挖掘Facebook更多功能

最全解读！Facebook广告账户分享新限制

从2020年10月12日开始，Facebook将对中国商家的广告账户分享添加新的限制机制：所有

商务管理平台（BusinessManager)账户都必须归因到一个公司主体，才能够拥有广告账户共

享的资格，即获取代理商广告账户的分享。此更新将有助于Facebook为用户提升广告平台的可

靠性与安全性。

➢所有属于直客团队照顾的广告主在开户时需要将其拥有的BM或者子公司与母公司的关联通

知他们的Facebook销售代表，以便在后台确认与进行有关绑定。

➢所有广告策划经销商(二代）BM也必须通过经销商公司验证流程，才能够与代理商分享广告

客户的广告账户。

新流程

➢所有广告主在开新户时，如果需要把账户与一个现有的BM绑定，广告主必须在OE开户时

填写该现有的BM编号。否则，就必须与新BM绑定。

➢有直客团队照顾的广告主需要向他们的Facebook销售代表提供有关新BM的信息。

➢没有直客团队照顾的广告主，代理和广告主无需采取任何行动，Facebook系统会自动将新

BM和首次与此BM分享的广告帐户的广告主主体绑定。

➢如果BM没有与任何公司主体绑定，将无法获取代理商的账户共享。（这一点要求是针对二

代，要求二代进行经销商公司验证才能获取代理商的账户共享。）

➢一个BM操作不同主体的广告账户：除非主体之前是母公司和子公司的关系，否则不同主体

的广告账户是不可以共享同一个BM的。

常见问答

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接下来我们看看常见问题，帮大家一解困惑。

Q1：新账户只能绑定到与其开户主体一致的BM，主体一致是指什么？

A：BM在FB系统上默认的归因主体与广告账户的开户主体一致。

Q2：“所有商务管理平台（BusinessManager)账户都必须归因到唯一一个公司主体”，如何归

因呢？需要广告主如何操作？

A：“归因”政策针对的是已有BM下的广告账户，“归因”是Facebook系统自动判断的结果，广

告主无需任何操作。-如果BM里的所有广告账户都是属于同一个广告主→该BM直接归因到该

广告主。-如果BM绑定了多个广告主的广告账户→该BM归因到一段时期内花费最高的广告

主。

Q3：如果BM绑定了A/B/C/D公司的广告账户，且BM已通过A公司的公司认证，花费最高的

是B公司，则该BM归因到哪个公司？

A：该BM自动归因到B公司，公司验证使用哪个主体注册和这次账户分享限制无关，所以同一

个BM的认证主体和归因主体不一定是一致的。

Q4：如果广告主想知道自己的BM最终归属到什么公司主体，有什么渠道查询？

A：有Facebook直客团队管理的广告主，可联系Facebook销售代表查询；没有直客团队管理

的广告主，请与代