手机品牌的网络营销策略探讨--以华为手机营销为例.pdfVIP

摘要

互联网+的发展趋势使手机品牌也进入到网络营销领域。文章基于网络营销

与品牌营销理论，对当前的手机品牌进行网络营销的发展现状与问题进行探讨，

并以华为品牌手机的网络营销措施作为研究案例，提出了打造线上线下品牌营销

统一战略、积极开拓全新的网络品牌营销渠道、强化网络品牌营销渠道的互动性、

进一步完善网络品牌营销体等相关具体的策略，以提升手机品牌的网络营销竞争

力。

关键词:智能手机华为手机品牌营销策略

Abstract

ThetrendofInternetplusmakesmobilephonebrandenterthefieldofnetwork

marketing.Basedonthetheoryofnetworkmarketingandbrandmarketing,This

paperdiscussesthecurrentsituationandproblemsofthedevelopmentofnetwork

marketingofmobilephonebrand,andtakesthenetworkmarketingmeasuresof

Huaweibrandmobilephoneastheresearchcase,andputsforwardtherelevant

concretemeasures,suchasbuildingtheunifiedstrategyofonlineandofflinebrand

marketing,activelydevelopingnewnetworkbrandmarketingchannels,strengthening

theinteractionofnetworkbrandmarketingchannels,andfurtherimprovingthe

networkbrandmarketingbodyStrategy,inordertoenhancethenetworkmarketing

competitivenessofmobilephonebrand.

Keywords:BrandmobilephoneHuaweicellphone

Brandmarketingstrategy

目录

一、绪论2

（一）研究背景2

（二）研究意义3

（三）国内外研究综述3

二、品牌网络营销的相关概述4

（一）概念的界定5

1

（二）基本理论5

三、手机品牌营销现状和面临的问题6

（一）手机品牌营销发展现状7

（二）存在的问题7

（三）原因分析8

四、华为手机品牌网络营销案例9

（一）华为手机品牌简介9

（二）华为手机网络营销模式9

（三）案例启示10

五、互联网环境下手机品牌营销的策略构建11

（一）打造线上线下品牌营销统一战略11

（二）积极开拓全新的网络品牌营销渠道12

（三）强化网络品牌营销渠道的互动性12

（四）进一步完善网络品牌营销体13

六、结论14

参考文献15

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手机品牌的网络营销策略探讨--以华为手机营销为例

一、绪论

（一）研究背景

网络营销最早出现在20世纪90年代，并且在出现后的近十几年得到了迅速

的发展。网络营销主要是以互联网为主要媒介而进行一项营销活动，它主要的优

势在于成本低、效率高、传播广、信息及时等。而在互联网+的高速发展趋势下

手机品牌也进入到网络营销领域。在互联网的背景下商家可以通过线上服务、网

2

络营销渠道等方法来提升手机品牌的的网络销售竞争力，从而促进商家的销售

量。但是在互联网的背景下手机品牌的网络营销也存在一些缺点，比如利润空间

微薄、同质化现象严重、核心技术缺乏等。而这些问题的暴露表明分析手机品牌