智能家居品牌IP形象方案【IP设计】【家电】.doc

智家居品牌I形象设计方案

洞察：

多数和智能概念相关的品牌IP都选择机器人形象，这些形象普遍雷同，缺少记忆点和辨识度。

空有可爱的外表，却一生默默无闻没有姓名

多思考思考-重新审视品牌IP

IP是什么？

IP是品牌的人格化外显

通常有两种角色投射方式

IP定位

成功的IP定位，一定是实现一个能打动内心深处的情感共振点

品牌IP运营的三重境界

人格丰满度，创意度，资源的投入度决定营销效果

产品

部分

超级

符号

人格

代表

钉三多

熊本熊

有灵魂的熊

反哺、激活品牌

天猫

性格鲜明

服务品牌、助推品牌

？

MOLLY是什么？

没啥性格

依赖品牌、服务品牌

IP形象就是

品牌的主角和本体

暂时不讨论

多思考思考-品牌IP奇葩说

ASK:为什么华为、苹果、特斯拉没有Ip形象

如果它们有IP会是什么样子？

高冷、时尚、酷帅…，完美的人格投射完美的品牌形象呗

和爆款的丁三多、熊本比，好像少点啥

冲突、反差、戏剧感

SO:苹果们不做IP,可能是因为知道不会火

PS：这就是为什么十项全能蓝盈盈，不如跑调顺拐张雨绮

INSIGHT

?构建品牌IP的第一步是建立角色，高级的角色

是非脸谱化的，不完美的

?建立角色的第一步是建立形象，好的IP形象首先是一个超级符号

传播成本低、辨识度高、记忆成本低

以下，是我们经过深思熟虑正经为大家带来的

IP形象设计方案

形象加载中…

BIU仔——管理智能世界的小精灵

设计思路：B

灵感之源

八边形

信号发射器

型身形

I

型眼睛

智能信号灯

光感眼睛

U

大大的型微笑

BIU仔的不同状态：

普通

Ing

开心

Ing

灵感之源关闭

进入节能状态

眼睛颜色消失

灵感之源开启

眼睛出现科技感瞳色

向小伙伴传递工作信号

BIU地一下，激发灵感火花！

小BIU三维形象

设计规范——BIU仔三视图

设计规范——

轮廓

标准黑白线稿

就算变成剪影也能一眼辨认

这辨识度OKK的~

剪影

以下，我们为Biu仔注入灵魂

性格、记忆、技能加载中…

有啥子事BIU我噻

Biu仔传说

?故事：BIU仔是生活在苏宁小Biu实验室中的神奇生物，它们既具备

有嘛事Biu我

生物属性又具备机器属性，小Biu存在于所有安装小Biu产品的家庭

中，负责产品的信息传输和处理。小BIU能够调节自己的透明度，

以免被人类发现自己的存在。

?技能证书：JAVA\C++\JSP\SQSEVER各种应用资格证

有事您Biu我

?性格：Biu仔们热爱工作、热爱生活、但也喜欢偷懒、巴结领导。

是技术宅男，也是时尚达人

?星座：每个Biu仔星座不同

身材健美的时尚型男充满艺术细胞的音乐家热爱COSPLAY的动漫达人

待机中,勿扰…

晚安

不发红包别叫我

从品牌角度再次审视，为何要有一群Biu仔？

小Biu不是一件单品，不是多种单品不是软件系统

小BIU是全屋智能生活方式的引领者

?Biu仔们是对品牌心智的强化和形象化表达，也是激发人们对未来全屋

智能生活想象的使者

智慧生活，Biu仔无处不在

以下，想想怎样捧红Biu仔

可行性分析中…

想想钉三多和其他阿里吉祥物

其实，火一次就够了

用一个简单剧本，诠释一种人生道理

开始，制造冲突：Biu仔3D效果图爆出，没做好，感觉没救了

过程，强烈反转：苏宁集结设计、手绘大佬，改造版Biu仔帅爆了

结局，二次反转：品牌决定用回原来的形象，因为…

小Biu品牌发言人——

因为Biu仔没有那么帅，它有缺点但是也很可爱

Biu仔代表的是谁，是程序员们、是产品经理们、是测试人员们

我们就像小Biu的产品一样，不算伟大，但是乐观、幽默、认真的对待工作和生活

所以，Biu仔不只是小Biu人，也是每一个这样的人。

成功的IP定位，一定是实现一个能打动内心深处的情感共振点

至此我们已经找到了Biu仔和人心的共振点：乐观幽默的职场小人物

系列漫画\B站运营\微电影…,形式有很多

说在最后

在十几年前的日本，卡通形象已经充满大街小巷，以缓解较大的社会压力。

当下的中国，人们除了智能，同样需要萌趣和治愈。

THANKYOU