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实验室检查的微信公众号推文范例

背景：

你是刚刚加入「GQ实验室」的内容运营，主要负责公众号的原创内

容。每周五你们都会开选题会，现在，新媒体总监希望你能尽快熟悉

自家的公众号内容，尝试带着6个选题来参加每周五的选题会。

工作逻辑：

熟悉自家公众号（定位、运营方向等）

GQ实验室用户画像和内容分析（内容分析以文章主题和运营数

据主）从常规、热点、系列三个方向给出选题建议（实际工作中可从

1-3个方向做选题规划，视公众号运营方向而定）

一、GQ实验室基本信息，确定内容方向

GQ实验室是时尚杂志《GQ智族》的公众号平台。2017年3月由“GQ

中国”更名为“GQ实验室”，开始了全新改版。

摆脱了传统媒体严肃、正经的风格，进行“去杂志化”，秉承

GQ精神，在内容上也更贴近当下流行元素，以“脑洞”在众多公众

号中突围。

网站：GQ男士

运营主体：公众号矩阵

由新榜得知，GQ实验室的认证主体——北京风华创想有限公司有12

个公众号，包括6个时尚公众号、3个乐活公众号和文摘、文化、旅

游类公众号各1个。

是《GQ智族》在新媒体领域的布局之一，在内容定位上必定与杂志

和其官方有联系，不脱离产品核心。但在定位和方向上又区别于其他

几个公众号。

GQ实验室公众号分析

基本信息：

2014年10月加入新榜，时尚公众号500强；简介——有型有款，智

趣不凡；预估活跃粉丝超80万；目前已经处于公众号发展的成熟期。

公众号属性：

媒体品牌+产品服务

盈利模式：

a.杂志和商品售卖，为官方引流；

b.软文广告；

竞争力：

“GQ实验室”在用户活跃度、用户粘性和影响力上有远超其他竞品

的优势。

以西瓜数据的分析来看，过去一周”GQ实验室”共产出了4篇10w+

头条，图文占比5/9。

GQ实验室的特色性极强，可发现即便是有很多广告，却也能得到粉

丝的喜爱和分享。

二、GQ实验室用户画像和内容选题分析

用户画像

GQ实验室的用户画像：

男女比例基本均等，以25-29岁、宅男宅女一族最多。所以GQ实验

室面向的是80、90一代，在内容选择上应该更倾向于这类群体。

共生账号“智族GQ”的用户画像：

因为两个账号同属于GQ旗下，内容也存在一定联系，粉丝群体的匹

配度也非常高。因此可以作为GQ实验室用户画像的参考。

粉丝：男性略多于女性，北上广深等一线城市居多，80、90后占了

绝大多数。

兴趣分布：

内容选题分析

以“GQ实验室”近三个月的推文数据为分析样本。重点对高阅读量、

高点赞量的双高文章进行研究。

1.文章主题：

对这些文章统一进行打标签处理。其中“社会洞察”包含“男性”和

“职场”两个系列、社交关系包含“朋友圈”系列。

2.词频分析：

对文章标题做词频统计。朋友圈、朋友、男人是绝对高频词汇。

另一方面，对标题涉及到的内容进行分类，得出：

人群：男人、现代人、成年人、青年中产阶级、年轻人、男朋友

事件：恋爱、结婚、社交、工作、

情感词汇：鄙视、冒犯、赏析、阳光、优秀、nice、……

网络用词：沙雕、黑话、官宣……

3.情感分析：

上面得出了文章标题所用的情感词汇：鄙视、冒犯、赏析、阳光、优

秀、nice……，再通过对标题的情感分析，可发现，GQ实验室在标

题上其实有很明显的情绪化表达。

而且会直接明了地表明态度和观点，又很符合当代年轻人的心态，

比如《我们疯了》《注意一下，你的标点符号冒犯了我》很容易勾起

受众的好奇心，与受众产生情感共鸣。

4.内容分析：

GQ实验室的文章是如何展现主题的？此部分通过聚类分析筛选出“阅

读量”和“点赞量”双高的文章，然后把其中的“男性”和”朋友圈

“系列的文章挑出来做细致分析。

（1）“男性”标签

——群体划分：直男、阳刚男人、有经验的男人、男朋友、“要脸”

的男人、“做鸭的男人”

——大众观点和问题：让男人哭、为直男证明、有法拉利的男人……

总结：

文章标题：中性表达，可又对粉丝有几大的吸引力；

男性群体的细分，大众对某些男性或大众男性的认知；

“男性观察”，围绕“男性”的一些观点和话题，要么直白的表

达观点，要么反向思维，挑战大众的认知；

表现形式上：无论是“现象总结”“采访个例”还是“故事”，

都是基于事实做的表述，再经过文案加工和总结，直白的表达出来，

有了GQ的