临沂大学《移动营销》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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临沂大学

《移动营销》2021-2022学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、目标市场选择是企业市场营销战略的重要环节。当企业资源有限时，以下哪种目标市场选择策略可能是最合适的？

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中营销策略

D.定制化营销策略

2、产品生命周期理论对于企业制定营销策略具有重要的指导作用。在产品的导入期，以下哪种营销策略通常不是最佳选择？

A.高价格、高促销

B.低价格、高促销

C.高价格、低促销

D.低价格、低促销

3、对于品牌的重新定位，以下哪种情况可能促使企业做出这一决策，以适应市场变化和消费者需求的转变？

A.品牌形象老化

B.目标市场的重新划分

C.竞争态势的改变

D.以上情况均可能

4、在产品组合的优化决策中，产品线的延伸、收缩和更新都需要综合考虑市场需求和企业资源。对于一家市场份额下降的企业，以下哪种产品线决策可能有助于提升竞争力？

A.延伸产品线

B.收缩产品线

C.更新产品线

D.以上决策效果相同

5、市场调研是企业获取市场信息、了解消费者需求的重要途径。在进行市场调研时，以下哪种调研方法能够获取最深入、最详细的消费者信息？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

6、在市场定位策略中，企业需要明确自身在市场中的独特位置。对于一家新成立的化妆品公司，以下哪种市场定位策略可能更容易脱颖而出？

A.定位于高端市场，强调产品的奢华品质

B.定位于大众市场，以价格优势取胜

C.专注于某一特定功效的化妆品，如抗衰老产品

D.模仿市场上已有的成功品牌

7、在市场营销的营销战略规划中，对于企业使命、目标和战略选择，以及如何适应内外部环境变化，以下论述不准确的是（）

A.明确企业使命为战略制定提供方向

B.目标应具有可衡量性和可实现性

C.战略选择无需考虑竞争对手

D.定期评估战略并及时调整

8、对于营销预算的编制，以下关于不同预算编制方法的优缺点及适用情况，哪一项是准确的？

A.营销预算的编制方法主要有销售百分比法、目标任务法、竞争对等法和量力支出法等，每种方法都有其独特的优点和适用场景，企业应根据自身情况选择合适的方法。

B.销售百分比法简单易行，但过于依赖过去的销售数据，无法适应市场变化。

C.目标任务法能够明确营销目标，但制定任务和预算分配的过程过于复杂，不适合中小企业。

D.竞争对等法可以使企业在市场竞争中保持与对手相同的营销投入，但可能导致资源浪费。

9、在市场调研中，观察法是一种常用的收集数据的方法。以下关于观察法的优点，不准确的是？

A.能够获取真实、客观的信息

B.可以了解消费者的内心想法和动机

C.操作简单，成本较低

D.不依赖被观察者的配合

10、在市场调研中，观察法是一种常用的收集数据的方法。以下哪种情况不太适合使用观察法？（）

A.研究消费者在超市中的购物行为

B.了解竞争对手店铺的客流量

C.探究消费者对某一品牌的态度和偏好

D.观察交通路口的人流量和车辆类型

11、在营销环境分析中，政治法律、经济、社会文化和技术环境都对企业营销产生影响。对于一家新能源汽车企业，以下哪种环境因素的变化更具有战略意义？（）

A.政府出台新能源汽车补贴政策

B.经济增长导致消费者购买力提高

C.社会对环保意识的增强

D.电池技术的重大突破

12、促销组合包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等多种手段。在制定促销组合策略时，以下哪个因素通常不是主要考虑的？

A.产品的性质

B.企业的财务状况

C.市场的类型

D.竞争对手的促销策略E.促销人员的个人喜好

13、关于消费者的决策过程，以下哪个阶段消费者会对各种备选方案进行评估和比较，权衡利弊？

A.信息收集阶段

B.方案评价阶段

C.购买决策阶段

D.购后行为阶段

14、在品牌延伸策略中，将成功的品牌应用于新的产品类别可能带来机遇和风险。当一个知名的牙膏品牌决定推出洗发水产品时，以下哪种情况可能会增加品牌延伸的风险？

A.洗发水市场竞争激烈

B.牙膏品牌具有良好的口碑

C.企业具有强大的营销能力

D.洗发水与牙膏在使用场景上有相似性

15、服