B站汽车行业全新营销解决方案.docx

B站

年轻人汽车经营必经之站

2024年汽车行业全新营销解决方案

bilbD营销中心2023年02月

B站走入14年依旧保持健康增长势头

内容消费高涨同比+26%社区氛围浓厚用户健康增长

内容消费高涨

同比+26%

社区氛围浓厚

DAU

DAU占MAU比例30%,1.03亿总使用时长同比+22%

100分钟同比+19%

100

分钟

同比+19%

月均互动数月均活跃用户数日均视频播放量用户日均使用时长

月均互动数

月均活跃用户数

日均视频播放量

*数据来源：哗哩哗哩2023年Q3财报；DAU1.03亿，创历史新高

从B站的三个坚持，看到B站成长的关键点

PUGC中长视频约占整体播放量70%且同比增速依旧保持在26%+今年Q1获得收入的UP

PUGC中长视频约占整体播放量70%且同比增速依旧保持在26%+

今年Q1获得收入的UP主数量超过150万，同比增长50%

主

用户日均使用时长达100分钟

用户日均使用时长达100分钟第十二个月会员留存率80%+

数据来源：B站14周年庆演讲

关注年轻喜好推动内容流向

关注年轻喜好推动内容流向

好的内容：健康创作生态让优质内容在B站喷涌而出

兴趣决定内容，内容触及场景，用户成长背后B站的内容也随之成长

创作

激励

PUGV“你感兴趣的视频都在B站”

生态串联IP供给

生态串联

“B站出品，必属精品”

“B站出品，必属精品”

深耕

OGV

纪录电竟综艺晚会

纪录

电竟

综艺

影视

影视

扶持

综合智能推荐扩散优质内容算法机制：个性化重质量公平高效社区优先

综合智能推荐扩散优质内容

长期兴趣

长期兴趣

及时性

+

原创性

X

正向互动

观看时长

)完播率

场景分发：满足用户新内容消费需求

PC车载

PC

OTT

首页信息流StoryMode

TOP5

全网

全网OTT应用活跃设备量

776%

竖屏日均播放量同比增

用心的UP主：互联网内容宝藏的代名词

视频化浪潮让每个人都可成为内容创造者，而B站良好的社区氛围让内容得到正反馈

日均视频播放量47亿，同比增长26%2023Q3

2022Q3

《高

《高等数学》本工TF*r四同济版主讲

口1.3亿目261.5万76:37.2

宋浩

宋浩老师官方粉丝数：705.2w “感谢宋老师为我打开了高数世界的大门

宋浩老师官方粉丝数：705.2w

“感谢宋老师为我打开了高数世界的大门

回村三天二舅治好了

我的精神内耗

口5020.7万回28.6万1:28

衣戈猜想粉丝数：337.1w二雾的视频，引发全网产生共鸣

年轻内容x社区氛围

*数据来源：哗哩哗哩2023年Q3财报；

同比增长21%、

日均活跃UP主数量

同比增长36%

万粉以上UP主数量

同比增长37%月均投稿量

同比增长37%

重庆打出租去上海我被迫火上热搜跑路1800公里koiex.高洁丝959.3万09331*康哟喂粉丝数：82.6w口839.7万日8956侯翠翠粉丝数：154.9

重庆打出租去上海

我被迫火上热搜

跑路

1800公里

koiex.

高洁丝

959.3万09331*

康哟喂粉丝数：82.6w

口839.7万日8956

侯翠翠粉丝数：154.9w

食贫道粉丝数：376.3w

14w人因为该纪录片开通@食贫道包月会员

火爆全网的破圆创意，奔赴1800公里的梦想通过用户接力的形式，志愿偏远山区女性

期末77_粉丝数：36.8w奶糕成精档案社粉丝数：187.4w

老师好我叫何同学粉丝数：1126.5w

思考人生思考社会环境，一看就惊的超强技术转译

驾驶五菱星股SUV自驾西斌，记录祖国的大好河山用萌宠创意小剧场，展现谷雨美白产品的功效

商业流量x破圈内容

同好的社区：打造积极互动环境营造共识引发流行

高度黏着的年轻用户，创造流行现象持续发酵

一键三连机制正式会员体系

一键三连机制

正式会员体系

建立认同鼓励创作构建群体认知基础

建立认同鼓励创作

2.24亿

正式会员数

+23%

正式会员数同比增长

所

所

净

i1

以C由究

以C

由

究册

强化社区氛围激发热点

80%

活跃在评论区

共同兴趣

密切交往

参与感…

在社区中形成共识引发年轻文化流行

在社区中形成共识引发年轻文化流行

#大学生特种兵#相关话额投稿量环比增长

#大学生特种兵#

相关话额投稿量环比增长

2XX%

共识热点