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广告主酷爱的七种争议性广告

这是一个广告称王的世界，企业要有知名度必然需要广告的支持。无论是户外广告、电视广告、报纸广告、

网络广告或者口碑广告，只要能吸引眼球，让别人记住你，在一定意义上说就算是成功的广告。我国目前

还处于品牌的初级阶段，很多企业都希望品牌能一夜成名，所以都花样百出，各种新奇的广告不断涌现。

同时，在这个信息爆炸社会，要想在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，让人记住你，有争议性的广告是一种有

效的方式。那么广告主最喜欢哪些新奇而有争议性的广告呢？这些广告通常又用哪些错误意识来表现呢？

一、歧视“弱势群体”

女性、黑人、低收入者仍被社会认为是弱势群体“”，而歧视此类人的广告能引起社会的普遍不满。社

会一直在宣扬关爱弱势群体，同时也做了很多关爱弱势群体的广告，但一些广告主却偏偏与社会道义背道

而驰，用弱势群体来激起民愤，而且引起人们的关注。

亲“爱的，你每天都得干全部的家务活，但仍然看上去神采奕奕，有什么秘诀吗？”“秘密当然是我每天

早上吃的含有KelloggPEP维他命的早餐啦。”

“（如果一切重来一次，）你的丈夫还会再娶你吗？如果你的回答为„是‟，那你肯定每天都在使用

Palmolive肥皂，所以皮肤才会保持光洁有弹性。”

就算一个“女人也能打开它。”

不需要“刀子、开瓶器或叫丈夫帮忙，只要轻轻一拧纯铝制的AlcoaHyTop瓶盖，里面的番茄酱唾手可

得。”

您“的夫人不懂停车或换挡，不过MiniAutomatic车的简单操作至少可让她少些手忙脚乱。”

女“人们总是优柔寡断、总是试图把身体挤进太小的衣服、总是担心和别人撞衫、又总爱无理退货。而

男人则不同了，先生们只需要看一眼Pacific的商标，就知道它肯定适合你。”

您“的丈夫又因为您忘记寄邮件而大发雷霆？Pitney-Bowes公司邮资机能帮你将加盖邮资戳记和密封

信封同步完成。”

如果丈夫发“现你没替他泡ChaseSanborn咖啡的话，嗯，后果怎样你自己知道……”

这些有歧视女性嫌疑的广告，拍摄背景全部是在上世纪上半叶，其中的女性都是以负面角色出场，比

如逆来顺受的家庭主妇、胸大无脑的办公室花“瓶”或是笨手笨脚的傻瓜等等，反映出当时社会的性别不平

等现象非常突出，什么男尊女卑、男主外女主内等传统思想依旧根深蒂固。

2006年，索尼一则PSP广告引起了各界的广泛关注，这则索尼为陶瓷白色PSP在欧洲打出的广告在

欧洲一出现就立刻引发了激烈的争议。广告中一名白人女子单手掐住一名黑人女子的下巴，面露威胁之情，

也正是这个动作，被普遍认为有严重的种族歧视倾向，遭到了许多人的反对。

2007年，英特尔（Intel）Core2Duo处理器平面广告被认为是歧视黑人。

在这个广告中，一名白人管理者骄傲地站在办公室的中间过道上，两边则是六名准备冲刺的黑人跑步

运动员。而在白人的头上赫然写着：超强全面性能，最大限度挖掘你员工的能力。显然这样的画面很容易

引发联想，让人以为黑人在对白人卑躬屈膝。一些种族保护主义者在看过这个广告后声讨英特尔是在明目

张胆地歧视黑人。

索尼、英特尔公司所采用的广告是对黑人的歧视，这种广告不光引起黑色人种的不满，在现在这个普

遍没有种族歧视的社会，对这种广告也会有一定关注。

2006年，上海大众在地铁站挂出了POLO新车劲取“”、劲情“”的很多大幅广告。广告语上写着有人“闷

在地下室等地铁，有人开着POLO劲取，走自己想走的路……”、“明天继续挤地铁？还是开着POLO劲取，

在众人羡慕的眼光中扬长而去……”、记得“在末班地铁前结束PARTY！毕竟，你还没有买POLO劲情。”、

挤“地铁，就不用穿正装了吧？”……具有挑衅味道的POLO新车广告语刺激了申城地“铁族”敏感的神经。在

“PChome”等多个网站论坛，网友群情激愤，认为其涉嫌歧视地“铁族”，甚至有人要求上海大众收回这个广

告，并向地“铁族”道歉。

上海大众此类广告被认为是歧视低收入人群，在原本就收入悬殊的社会，低收入者都有一定的嫉富心

理，这类广告就会使这部分人非常不满。

二、忽视大势，逆流而上

广告也可以分为顺势和逆势