2024年天猫国补换新家享行业白皮书.pptx

天猫国补换新

家享行业白皮书

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天猫国补换新

行业洞察

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家电家装换新

日家电换新

便利为核心，畅通家电更新消费链条

联合家电生产、销售、回收企业联合开展活动、给予优惠联合地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴

加快实施家电售后服务提升

家装换新

推动开展旧房装修、居家适老改造，培育智能家居消费推动线下家装样板间

鼓励企业打造线上样板间，满足消费者多样化需求

财政支持

以旧换新项目纳入中央预算内投资等资金支持范围中央财政和地方联动，共同支持家电行业以旧换新

加强政府对绿色家电产品的采购力度

专项资金支持废弃电器回收处理工作

加强资金监管，确保资金使用的有效性和准确性

厨税收优化

加强对节能、环境保护、安全生产专用设备税收优惠

推广资源回收企业“反向开票”做法；简化增值税征收政策

1级能耗产品补贴20%

2级能耗及以上或无能耗产品补贴15%

政策保障

引言

家电补贴换新政策加码，居家环境现代化升级

市场主导、政府引导

√发挥市场在资源配置中的决定性作用，满足不同产品的差异化需求

政府通过政策手段辅助引导，推动设备消费品更新换代

3000亿国债资金支持

总体要求

金融支持

运用再贷款工具，并给予一定贴息支持

引导银行加强绿色智能家电生产、服务和消费的金融支持

标准引领

对标国际，修订节能降碳、环保、安全、循环利用等标准统筹考虑企业承受能力和消费者接受程度，有序落地实施

√激励与约束政策并行，加快淘汰落后产品，促进产业升级加快建设全国统一大市场，破除地方保护

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数据来源：中国政府网

有谋

Uwise

优胜劣汰

N.

U

2396

1669

567

636

777

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

24Q1

24Q2

24M07

24M08

24M09

家电宏观数据

家电国补政策带动下，24年8-9月家电零售额呈加速改善趋势

历年中国家电行业(无3C)全渠道零售额规模变化(亿元)

24年Q1、Q2中国家电市场全渠道零售同比增速4.3%与-8.5%,Q3季度增速提升至7.5%,9月增速显著,达28.6%

房地产热潮

7389

6756

6505

“家电下乡”政策加码第一轮以旧换新

6265

5822

节能惠民政策持续加码

6645

5933

9月增速28.6%

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8925

8083

.有谋

Uwise

8773

8395

数据来源：国家统计局

8582

8228

新一轮国家补贴

销告额

增速

8526

我国报废家电数量逐年上升，淘系平台潜在换新需求人群达2.82亿，显示出广阔的市场空间

中国家电产品报废数量(万台)

政府推动回收政策与环保政策，消费者参与家电回收热情高涨，废旧家电回收数量持续增加

到2027年

2.82

201520162017201820192020202120222023

数据来源：国家统计局

26000万台

23900

21800

19000

16500

15000

12550

预计废旧家电回收较2023年

30%

淘系过去5-10年潜在换新人群

驱动因素1—报废家电数量

12500

11000

x

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.有谋Uwise

【居家】蜗居家中，不喜外出24%

处于家电家装购新周期人群高达成

数据来源：TMIC-问卷调研，base:600

驱动因素2—消费者态度