《品牌策划与管理》 教学大纲、课程简介.pdfVIP

《品牌策划与管理》课程简介

课程编号

课程名称：品牌策划与管理/Brandplanningandmanagement

学分:2

学时：32（实验：0上机：0课外实践：0）

适用专业：数字媒体艺术

建议修读学期：7

开课单位：艺术与设计学院视觉艺术设计系

课程负责人：

先修课程：形态构成1、图形创意、计算机辅助平面设计、字体与版式设计、平面广告设计

考核方式与成绩评定标准：

1、考核方式：考查。以课堂训练的综合能力及课程专题设计完成效果的测评成绩为考核标准，注重

过程考核与实践能力考核。

2、成绩评定标准

平时成绩：根据学生平时各个阶段，专题设计完成情况给出平时成绩，形成阶段分数。

期末成绩：期末成绩=平时各个阶段成绩的平均分数。

教材与主要参考书目：

1、高级品牌管理:实务与案例分析(第2版)保罗·藤甫诺(Temporal.P.)、牛国朋清华大学出版

社(2010-09)

2、程宇宁.品牌策划与管理.中国人民大学出版社(2011-07)

3、马丁•林斯特龙(MartinLindstrom)、赵萌萌.品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密中信

出版社(2013-01)

4、戴维•阿克(DavidA.Aaker)、李兆丰品牌三部曲2.创建强势品牌机械工业出版社(2012-06)

内容概述：

中文：开设本课程的目的是使学生了解品牌管理的基础理论，掌握品牌管理的经典与现代知识，学

会品牌环境的分析和品牌系统的开发与设计、运作与管理、衡量、维护与改进，并通过案例、实验将品牌

管理知识和技能在实践中综合运用，提高学生的学习、实践和创新能力。

英文：Thepurposeofthiscourseistoenablestudentstounderstandthebasictheoryofbrandmanagement,

mastertheclassicandmodernknowledgeofbrandmanagement,learnbrandenvironmentanalysisandbrand

systemdevelopmentanddesign,operationandmanagement,measurement,maintenanceandimprovement.,The

experimentwillbebrandmanagementknowledgeandskillsinpractice,comprehensiveuse,improvestudent

learning,practiceandinnovation.

1

《品牌策划与管理》教学大纲

课程编号

课程名称：品牌策划与管理/Brandplanningandmanagement

学分:2

学时：32（实验：32上机：0课外实践：0）

适用专业：视觉传达设计

建议修读学期：6

开课单位：艺术与设计学院视觉艺术设计系

课程负责人：

先修课程：形态构成、图形创意设计、计算机辅助设计、字体与版式设计、平面广告设计

一、课程性质、目的与任务

本课程为数字媒体艺术专业的一门专业选修课程。通过课程教学，使学生了解品牌管理的基础理论，

掌握品牌管理的经典与现代知识，学会品牌环境的分析和品牌系统的开发与设计、运作与管理、衡量、维

护与改进，并通过案例、实验将品牌管理知识和技能在实践中综合运用，提高学生的学习、实践和创新能

力。

二、教学内容、基本要求及学时分配

本课程总学时数为32学时，其中理论教学为32学时，实验教学为0学时；课程教学共有8章，具体

内容及学时安排等如下表所示：

教学重点难点学时实验学上机

课程内容备注