广告学概论期末复习重点.pdfVIP

广告学概论期末复习重点.pdf

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玫红：四次作业出现过的题型

绿色：翻书摘抄的题型

红色：往年试卷出过的题型

蓝色：不同答案，请自个琢磨总结

第一章

三、名词解释

1．广告（出过3次）

答：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达

能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会

组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促

进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2．广告学

答：广告学是研究广告及其运

该用户很懒，什么也没介绍

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