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社会认知理论下环保视觉商业包装设计的实现路径

摘要：目的基于社会认知理论中的诸多机制，探究环保视觉在商业包装设计中的实现路径，为其在商

业中的应用提供设计范式。方法首先，通过文献研究、市场调研和理论验证等方法，对社会认知理论

和商业包装设计进行分析。其次，运用“三元交互模型”、社会规范、社会责任感与行动激励、社会参

与和社会认同的理论原理指导设计实践，明晰应用思路。最后，结合具体设计实践，厘清社会认知理论

与环保视觉商业包装设计之间的应用融合方式。结果经过研究提炼与应用验证，从社会学和设计学的

角度，初步构建了理论与实践相结合的方法论模型，并完成了环保视觉包装设计实践。结论社会认知

理论与环保视觉商业包装设计有共融性特点，二者的交互丰富了商业包装设计的附加价值。在商业包装

设计中，环保视觉元素可以被视为一种社会信号，通过塑造消费者的认知和态度来引导其行为选择。以

社会认知理论为驱动，将环保视觉与商业包装设计进行融合与拓展，不仅能为商业包装设计创新路径提

供新思路，还可以帮助商业品牌树立良好的社会形象，使得商业包装与社会认知共生共促，从而获得更

多的环保视觉类商业包装设计的社会认同。

关键词：社会认知理论；环保视觉；包装设计；可持续设计；设计方法论

ImplementationPathofEnvironmentallyVisualsCommercialPackaging

DesignfromthePerspectiveofSocialCognitiveTheory

ABSTRACT:Theworkaimstoexploretheimplementationpathwayofenvironmentalvisualelementsincommercial

packagingdesignbasedonvariousmechanismsinthesocialcognitivetheoryandprovideadesignparadigmfortheirap-

plicationinbusinesspackaging.Firstly,methodssuchasliteratureresearch,marketsurveys,andtheoreticalvalidation

wereemployedtoanalyzethesocialcognitivetheoryandcommercialpackagingdesign.Secondly,theoreticalprinciples

includingtheternaryinteractionmodel,socialnorms,socialresponsibility,actionincentives,socialparticipation,and

socialidentitywereappliedtoguidedesignpractice,clarifyingtheapplicationapproach,Finally,throughspecificdesign

practices,theintegrationapproachbetweensocialcognitivetheoryandenvironmentalvisualcommercialpackagingde-

signwasdelineated.Throughrefinedresearchandappliedvalidation,amethodologymodelthatcombinedtheoryand

practicewasestablishedfromtheperspectivesofsociologyanddesignstudies.Environmentalvisualpackagingdesign

practicewasalsoaccomplished.Thesocialcognitivetheoryandenvironmentalvisualcommercialpackagingdesignshare

integrativecharacteri