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新媒体概述

新媒体概述

新媒体就是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数

字报纸、数字广播、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒

体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体

被形象地称为“第五媒体”,就是以数字信息技术为基础,以互动传播为

特点、具有创新形态的媒体。”

分众传媒CEO江南春:“分众就就是区分受众,分众传媒就就是要

面对一个特定的受众族群,而这个族群能够被清晰地描述与定义,这个族

群恰好就是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”阳光文化

集团首席执行官吴征:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点就是它的消

解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解

国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者

之间的边界,等等。”BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥的定义:“受

众可以广泛且深入参与(主要就是通过数字化模式)的媒体形式。”

中国传媒大学黄升民:构成新媒体的基本要素就是基于网络与数字

技术所构筑的三个无限,即需求无限、传输无限与生产无限。——社会

关系层面的理解。

可以肯定的就是“新传媒”就是建立在数字技术与网络技术的基

础之上,延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上,也同时

会体现在形式上,有些新媒体就是崭新的,比如互联网;而有些就是在旧媒

体的基础上引进新技术后,新旧结合的媒体形式,比如电子报纸。

新媒体就就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体,就是传播者

与接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行

个性化交流的媒体。新媒体的应用

近两年来,随着科技的飞速发展,新媒体越来越受到人们的关注,成为

人们议论的热门话题。随着当前计算机技术的不断提高与应用程度的

深入,结合国外先进的行业经验,出现了在公众场所非常受欢迎的新媒体。

新媒体已经成为了银行、星级酒店、智能大厦、学校、政府等公

共场所必不可少的一个子系统,目前国内很多银行、星级酒店、智能大

厦电梯口以及其它地方的液晶显示屏幕均采用单机DVD、VCD播放模

式,且所有发布的内容都由广告公司专业制作并由她们进行发布,这样存

在很多方面的弊端。采用新媒体,可以轻松

地构建一个集中化、网络化、专业化、智能化、分众化的大型智

能化大厦平台,提供功能强大的信息编辑、传输、发布与管理等专业媒

体服务。

新媒介环境

今天新媒介环境极大地,或者说就是根本上改变了舆论(意见)的形

成模式、传播方式与扩散速度。研究当下的舆论状况,必须先解析今天

的媒介环境。互联网作为新的公共领域的崛起,引起了舆论研究者们极

大的兴趣与关注,显然,互联网出现短短十来年就改变了舆论的走向,人们

无法视而不见。本文强调的新媒介环境不仅仅指互联网,同时也指互联

网与纸媒体、广播、电视所构成的新的传播环境与舆论生态。

以往的传播学研究表明,舆论作为公众意见的集合体,不就是个人意

见的简单相加,它或者就是由新闻媒体的议程设置所诱导,或者就是由意

见领袖所引领,并由二级传播(甚至多级传播)的机制在其中发挥作用而

产生。因此舆论的自发性就是有条件的,即在某种意义上,舆论的形成与

流布就是与传播方式与渠道密切相关的。今天新媒介环境极大地,或者

说就是根本上改变了舆论(意见)的形成模式、传播方式与扩散速度。因

此研究当下的舆论状况,必须先解析今天的媒介环境。

网络既就是公共领域又就是舆论本身。作为公共领域,网络上有讨

论,有争辩,有意见的交换、交流与汇集,也有意见的排斥、批驳与冲突。

可以说,网络有着最大的公共性、包容性与未经加工的原生态性(相对于

传统纸媒而言)。在网络上,各种意见都能有表达的机会,如果说“真理

面前人人平等”的说法有些夸张的话,“网络面前人人平等”并不就是

一种多大的奢望。另外,网络的匿名性加大了人们网络表达的勇气(这里

不就是指谩骂与诬陷等不良与违法行为),可以帮助某些人克服“人微言

轻”的卑微心理。

网络同时又就是一种舆论媒体,人们上网有哪些信誉好的足球投注网站、浏览,就如同就是阅

读报刊杂志,网络上的意见与议论似乎直接构成了舆论或舆论的组成部

分。网络既作为公共领域,又作为舆论阵地的双重特性,使得舆论的范围

扩展到以前难以涉及的领域。

网络舆论有媒介偏向。哈贝马斯在其《公共领域的结构转型》一

书中,曾有专章讨论