案例5 -社交媒体文案优化：AI辅助撰写朋友圈内容.doc

模块名称：模块二电商文案应用

案例编号：案例5-社交媒体文案优化：AI辅助撰写朋友圈内容

一、任务情景

桂林西麦食品股份有限公司自1994年成立以来，便深耕燕麦产品领域，专注于研发、生产和经营，如今已发展成为国内规模庞大的燕麦食品生产基地。公司产品线丰富多样，涵盖纯燕麦片、混合燕麦片、烘焙燕麦片等，所有产品均精选澳大利亚燕麦产区的优质原料，并融合德国进口设备与瑞士先进工艺，确保每一款产品都达到高品质标准。西麦燕麦片以其纯正的口感和丰富的营养价值，赢得了广大消费者的喜爱。同时，产品还荣获了“绿色食品”认证，让消费者在享受美味的同时，也能吃得放心。因此，西麦品牌在国内市场享有高度知名度和良好口碑。

假设你是电商项目的市场部经理，最近接到一项新的工作任务。近期公司推陈出新，发布了一款全新的有机燕麦产品。为了将这款新品推向更广阔的市场，特别是吸引那些注重健康的年轻消费者，公司决定利用微信朋友圈作为宣传主阵地。在此背景下，你需要在有限的预算和紧张的时间安排下，精心打造一系列推广文案。这些文案不仅要紧密贴合西麦品牌的形象与理念，还要富有创意和吸引力，以激发目标用户的兴趣和购买欲望，从而推动新产品的成功推广。

二、任务目标

利用AI技术生成一系列符合健康食品品牌形象、具有创意和吸引力的朋友圈推广文案。

文案应能够激发目标用户群体的兴趣，增加用户互动（如点赞、评论、私信）。通过文案推广，提高新产品的知名度和销量。

三、工具及平台

AI文案生成工具：文心一言（用于生成和优化文案）

社交媒体管理平台：微信（用于安排和发布文案）

数据分析工具：微信自带评论点赞数据统计

四、操作步骤与过程

1.需求分析

确定新产品的关键卖点，如“有机”、“营养丰富”、“便捷食用”等。

分析目标用户群体的特征，如年龄、性别、健康意识等。

如果不是非常清楚新产品的需求，也可以用AI帮助进行梳理和分析：

步骤一：进入“文心一言”平台，注册/登陆账号

可在百度有哪些信誉好的足球投注网站“文心一言”，进入平台；也可接输入文心一言的网址（）进行登陆。

步骤二：输入提示词，告诉AI进行需求分析的具体要求。

提示词：

西麦公司自1994年成立以来，便深耕燕麦产品领域，专注于研发、生产和经营，如今已发展成为国内规模庞大的燕麦食品生产基地。公司产品线丰富多样，涵盖纯燕麦片、混合燕麦片、烘焙燕麦片等，所有产品均精选澳大利亚燕麦产区的优质原料，并融合德国进口设备与瑞士先进工艺，确保每一款产品都达到高品质标准。西麦燕麦片以其纯正的口感和丰富的营养价值，赢得了广大消费者的喜爱。同时，产品还荣获了“绿色食品”认证，让消费者在享受美味的同时，也能吃得放心。因此，西麦品牌在国内市场享有高度知名度和良好口碑。

近期，公司推陈出新，发布了一款全新的有机燕麦产品。为了将这款新品推向更广阔的市场，特别是吸引那些注重健康的年轻消费者，公司决定利用微信朋友圈作为宣传主阵地。

假设你是桂林西麦食品股份有限公司电商项目的市场部经理，请你对新产品进行需求分析，分析的内容包括：

1.新产品的关键卖点

2.目标用户群体的特征

如下图所示：

步骤三：AI根据提示词对新产品进行需求分析。如下图所示：

2.提示词与文案生成

根据需求分析，让AI按照需求生成一系列的朋友圈文案。

步骤一：输入提示词，提出文案生成的要求。

提示词：

请你根据上面的需求分析创作一系列既符合品牌形象又具有创意和吸引力，能够激发用户兴趣的推广文案。通过文案推广，提高新产品的知名度和销量。

要求：

1.朋友圈文案符合健康食品品牌形象，具有创意和吸引力

2.能够激发目标用户群体的兴趣，增加用户互动（如点赞、评论、私信等）

如下图所示：

步骤二：AI根据提示词生成朋友圈文案。如下图所示：

3.提示词与文案优化

如果生成的文案不太符合要求，可对文案进行进一步优化。

步骤一：输入提示词，提出文案优化的要求。

提示词：

请对上面生成的朋友圈文案进行优化，要求：

1.希望情感共鸣更强一些，更贴近目标用户的生活需求

2.能够强化“西麦”的品牌特色，突出“西麦”品牌独特的卖点和价值观

3.适当增加一些限时优惠、赠品、独家福利，刺激用户购买

4.优化文案结构，让文案更简洁些，结构更清晰、突出重点

如下图所示：

步骤二：AI根据提示词对朋友圈文案进行优化。如下图所示：

4.发布与监控

将文案按照合适的时间和频次在微信朋友圈进行发布，并定期监控发布的效果和用户的互动情况。

5.数据收集与统计

对文案发布后的点赞数、评论数等关键指标的数据情况进行收集和统计，了解文案的基本传播情况。

五、结果评价与分析

1.互动情况：分析点赞数、评论数等指标，了解用户对文案内容的兴趣程度和参与度。特别关注用户是否对“有机认证”和“健康承诺”等关键点产生共鸣。

2.购买转化：观察文案发布后一段时间内相关产品的销量变