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篇一：文案必读的书目

文案读书单

BY梁佐林

一直有朋友让我帮忙推荐一些文案看的书，索性总结一下。

大师类：

《一个广告人的自白》奥格威，大多数人都是从他的书开始喜欢广告。《奥格威谈广告》奥格威

《摘星的男人》李奥贝纳，其实就是他说过的100句话，只有几页纸的文档，可在网上找到。

《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯

《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬，重点是其中的创意妙招

《创意》詹姆斯·韦伯·扬，就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招，只是一篇文章，变成一本书有骗钱嫌疑。

《怎样创作广告》汤姆·狄龙，著名的灰皮书系列中的一本。

《广告写作艺术》丹尼斯·海金司，著名的灰皮书系列中的一本。

《蔚蓝诡计》乔治·路易斯

《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯，貌似和上一本书是一样的。

《电通鬼十则》植田正也。

《NeilFrench》NeilFrench，非正规出版物。

《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯

《文案发烧》路克·苏立文

《靠一行字卖翻天》田村仁

文案集：

《TheCopyBook》全球32位顶尖广告文案的写作之道，最最经典的文案书，可惜作品没有翻译过来，看得辛苦。

《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。

《定论》印度顶尖文案密音，非正规出版物。

华语文案：

《中兴百货广告作品全集》许舜英

《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁

《小强广告100招》林永强。

《诚品副作用》李欣频，里边都是诚品书店的广告文案。

《广告拜物教》李欣频，里边都是意识形态风格的文案。

《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰

《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通，展示果岭class的操盘实录

《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉，十三位顶尖高手共同创作。

创意类：

《创意人》詹宏志，对创意很有启发性。

《卓越广告》吉姆·艾奇逊，谈论了很多广告。

《鸡蛋里挑骨头》黄文博，谈论了很多广告。

《关于创意我有意见》黄文博，谈创意方法

《赖声川的创意学》赖声川，只介绍了一个方法，但比较有系统性。

策略类：

《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯

《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯?布霍尔茨沃尔夫兰?维德曼

《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《二十二条商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《2小时品牌素养》邓德隆

综合类：

《广告武林秘笈》初进广告业，可以看看。

《奥美的观点》都说好，但当年我没看进去。

杂志类：

《广告档案》德国杂志，都是全球必威体育精装版广告，创意比较新，每年有合集。《Shots》广告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以买到盗版。

延伸阅读：

《关于方文山的素颜韵脚诗》方文山

《朦胧诗选》阎月君等

《超越世纪》当代先锋派诗人四十家

《中国探索诗鉴赏辞典》陈超

《听听那冷雨》、《青青乡愁》、《凭一张地图》、《左手的掌纹》余光中《在黑暗的河流上》席幕蓉

《再见薇安》安妮宝贝

《俗话说》东东枪，逗句子合集，写幽默文案或许用得上

理论类：

《语言哲学》陈嘉映，关于语言的理论书，太理论不容易读下去

《超越语言——文学言语学刍议》鲁枢元，关于语言的理论书，写得还算有趣《诗言思》海德格尔，理论书，翻着玩

广告图书网站：

龙之媒：

俊杰视点：

这里边介绍的书有很多现在买不到了，或许只有一些广告公司的图书馆才可以找到。

其实也不用每本都看，太多了（有些我也没有认真看过），而且目前新书越来越多，所以不断与时俱进的读书计划也是必须的。

篇二：1《广告文案写作》教学大纲3165

《广告文案写作》课程教学大纲

课程编号：03035适用专业：广告学

总学时数：64学时，理论学时：32学时实验学时：32学时总学分：3

《广告文案》乐剑峰上海人民美术出版社2021年6月《广告文案创意教程》沈虹北京大学出版社2021年10月

一、课程说明

本课程是广告学专业必修课程，在大二期间，对广告学专业全体学生开设。这门课程首先从总体上对广告文案的基本含义进行阐释，使学生能对广告文案的内涵有概观性的认识，了解广告文案是一项什么工作，在整个广告运作活动当中扮演一个什么角色。然后从战略的角度出发，向学生讲解不同媒介广告文案的特点以及创作方法，重点突出新媒介背景之下网络媒介对广告文案写作带来的影响，使学生在掌握基本的文案创作能力的同时，更深入的了解网络时代广告文案的特点，并且掌握其创作方法。在这个基础之上，区分各种不同的广告对象，如普通产品，企业，服务，公益等，以这些对象为出发点，教授和磨练学生的文案创作手法，训练学生写出较为成熟的广告文案。

二、学时分配

三