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市场营销概论模拟试题及参考答案

一、单选题（共46题，每题1分，共46分）

1.想要获得某种满足的心理要求是指（）

A、需求

B、欲望

C、需要

D、要求

正确答案：B

2.竞争导向定价是根据（）的产品价格来作为定价依据，随竞争状况的变化来确定和调整价格水平。

A、消费者

B、创业者

C、竞争者

D、劳动者

正确答案：C

3.按照商品流通的顺序可将市场划分为()。

A、批发市场和零售市场

B、一般商品市场和特殊商品市场

C、消费者市场和组织市场

D、现货市场和期货市场

正确答案：A

4.在服务质量的评价标准中，()是指员工所具有的知识、礼节以及表达出自信与可信的能力。

A、保证性

B、可靠性

C、移情性

D、响应性

正确答案：A

5.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场事宜用（）。

A、无差异性营销

B、差异性营销

C、整合营销

D、集中性营销

正确答案：D

6.下列不属于代理商按其于生产者业务联系的特点的是（）

A、批发商

B、寄售商（代销商）

C、销售代理商

D、企业代理商

正确答案：A

7.市场的组成包括：人口、（）、购买力

A、购买者

B、总和

C、购买欲望

D、需求

正确答案：C

8.对于成熟型业务应当（）

A、迅速行动，不可坐失良机

B、扬长避短，审慎决策

C、维持常规业务，取得平均利润

D、另谋出路，走出困境

正确答案：C

9.A把x给B同时获取了y，此时，在A与B之间所发生的行为属于()。

A、交换活动

B、交易活动

C、买卖活动

D、协商活动

正确答案：B

10.在影响购买者做出购买决策的一系列因素中，各个参与者的年龄、受教育程度、个性等属于()。

A、组织因素

B、环境因素

C、个人因素

D、人际因素

正确答案：C

11.（）是指企业在制定产品价格时取其整数，不要零头。

A、习惯定价

B、尾数定价

C、整数定价

D、系列定价

正确答案：C

12.市场营销观念与推销观念之间存在着巨大的差别，这是因为市场营销观念是以()需求为中心

A、销售方

B、卖方

C、生产方

D、买方

正确答案：D

13.下列不是公共关系的原则的是（）

A、平等互利原则

B、全员公关原则

C、整体一致原则

D、虚假性原则

正确答案：D

14.在社会营销观念中，所强调的利益是（）

A、消费者利益

B、企业、消费者与社会的整体利益

C、企业利益

D、社会利益

正确答案：B

15.买方市场是指（）的市场态势。

A、产品不足

B、供求平衡

C、供大于求

D、供不应求

正确答案：C

16.企业提高商品价格，可以增加企业效益，但容易引起（）和经销商的反感。

A、劳动者

B、企业者

C、竞争者

D、消费者

正确答案：D

17.二手资料的缺点是（）。

A、花费较大

B、浪费时间

C、缺乏针对性

D、主观性强

正确答案：C

18.（）是指在产品生产者流向消费者或最终用户的过程中，所经过的环节、层次少。

A、长渠道

B、窄渠道

C、短渠道

D、宽渠道

正确答案：C

19.（）的产品和价格，是企业产品定价的重要参考。

A、竞争者

B、劳动者

C、合作者

D、创业者

正确答案：A

20.通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于（）。

A、中期预测

B、短期预测

C、消费品预测

D、长期预测

正确答案：B

21.有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）。

A、品牌更新定位决策

B、品牌扩展决策

C、多品牌决策

D、统一品牌决策

正确答案：C

22.遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）。

A、正规预测法

B、定性预测法

C、长期预测法

D、定量预测法

正确答案：B

23.兴趣属于（）。

A、购买因素

B、人口因素

C、心理因素

D、地理环境

正确答案：C

24.（)是劳动者为社会劳动所创造一部分价值的货币表现。

A、成本

B、利润

C、企业

D、生产

正确答案：B

25.集合意见法适合于作（）。

A、长期市场预测

B、中短期市场预测

C、近短期市场预测

D、中长期市场预测

正确答案：C

26.在原有的产品基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）。

A、改进产品

B、仿制产品

C、全新产品

D、换代产品

正确答案：D

27.不属于消费者权利的是()。

A、知悉真实情况权

B、人身财产保护权

C、依法结社权

D、公平交易权

正确答案：B

28.()指的是通过给予中间商物质、金钱的奖励来激发中间商的积极性，从而实现公司销售目标。

A、物质激励

B、精神激励

C、直接激励

D、间接激励

正确答案：C

29.下列不是企业自身因素的是()

A、销售量

B、价格

C、资金周转

D、成本

正确答案