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基于4P理论的三只松鼠公司的营销策略问题及完善对策研究

摘要

近年来，在互联网交易平台及互联网科技发展的基础上，涌现出一批以互联网科技应用为基础的商业企业，这些互联网企业利用大数据、云计算实现对客户的识别，让企业的市场营销策略更加高效的实施，从而迅速提升了三只松鼠的发展。

本文是以零食零售企业“三只松鼠”为例，运用文献研究法、案例研究法深入研究了三只松鼠的营销策略现状。通过分析得到了三只松鼠在产品、口碑营销、销售渠道方面的问题，例如销售渠道受限、产品同质化严重等，并结合三只松鼠其营销策略和营销中的问题，得出食品电商在互联网营销的启示，为互联网电商的发展提