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乡镇企业管理专业期末考试题9、目标市场策略有三种：无差异市场营销策略、市场营销策略和集中性市场营
销策略。
10、就是根据所选定目标市场上的竞争者现有产品所处的位置和企业自身的
《市场营销基础》
条件，从各个方面为企业和产品创造一定的特色，塑造并树立一定的市场形象，以求在消
题号一二三四五六总分费者心中形成一种特殊的偏爱。
：
期
日分数11、产品的整体概念分为三个层次：、产品有形层和产品延伸层。
试
考线12、是商品的标记，通常由文字符号、图像或二者组合而成，向政府有关部门
注册登记后，经批准企业享有对其的使用权。
答卷注意事项：
1．学生必须用蓝色（或黑色）钢笔、圆珠笔或签字笔直接在试题卷上答题。13、产品生命周期可分为四个阶段：投入期、、成熟期和衰退期。
2．答卷前请将密封线外的项目填写清楚。14、策略是指以高价格和高促销费用推出新产品，迅速占领市场的策略。
3．字迹要清楚、工整，不宜过大，以防试卷不够使用。15、在产品的成熟期，可采用产品改进策略、策略和营销组合改进策略。
4．本卷共6大题，总分为150分。
16、商品价格由、流通费用、利润和税金构成。
17、是指由于价格的变动而引起的需求相对变动的程度，通常用公
得分评卷人一、填空题（本大题共20小题，每空2分，共40分）
：封式表示为：价格需求弹性系数＝需求量变动百分比价格变动百分比。
名
姓18、成本导向定价法就是以产品为基本依据，再加上预期利润来确定价格，是
1、企业的生命在于营销，是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管中外企业常用的、最基
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