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市场营销学试题与标准答案

2009年7月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试卷

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，

请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销活动的核心是（D）

A.销售

B.购买

C.交易

D.交换

2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业

利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（D）

A.推销观念

B.市场营销观念

C.生态营销观念

D.社会市场营销观念

3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（C）

A.满足每一个子市场的需要

B.满足市场上某一个子市场的需要

C.满足每一个客户的专门需要

D.满足市场上大多数客户的需要

4.2007年某新款轿车内市销售，由于市场需求量过大而使消费者

无法立即买到现车，若想赶忙提现车则需加价2万元，这种需求状况

属于（D）

A.负需求

B.埋伏需求

C.充分需求

D.过量需求

5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地

产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（D）

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.产品开发战略

D.多元化经营战略

6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售

同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（C）

A.市场集中化

B.选择专业化

C.产品专业化

D.市场专业化

7.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面

的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采纳的一体

化增长方式属于（A）

A.水平一体化

B.前向一体化

C.后向一体化

D.同心多元化

8.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于

（B）

A.集团多元化

B.水平多元化

C.同心多元化

D.垂直多元化

9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了

50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原

始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（C）

A.观看法

B.实验法

C.调查法

D.专家可能法

10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示

它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（C）

A.名义尺度

B.顺序尺度

C.间距尺度

D.比例尺度

11.在展销前选定两组经销商，并分不检查其销售状况；然后只让

其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较操纵组

与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实

验设计属于（B）

A.拉丁方格设计

B.前后操纵组分析

C.重复时刻序列实验

D.简单时刻序列实验

12.低机会和低威胁的业务属于（C）

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

13.下列不属于

．．．市场营销微观环境因素的是（D）

A.供应者

B.竞争者

C.企业

D.亚文化群

14.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于

（B）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者