立白中餐厅整合营销案例.doc

立白《中餐厅》

整合营销案例介绍

借势爆款综艺《中餐厅》

打造立白绿色健康之家

营销策略

深度关联与融合，打造立白“绿色健康家”

Step1：亮相Step2：发声

渗透式植入湖南卫视站台

打造明星使用场景权威背书

层层刷新观众意识

立白《中餐厅》

绿色健康家

扩大立白声量

Step3：圈粉Step4：转化

多元内容，由点及面拍摄衍生IP

用最魔性的创意《立白·移动中餐厅》

圈住最具价值的粉丝导流店铺，实现销售转化

营销亮点

01节目内广告匠心呈现

02节目内资源整合应用

03衍生微综艺

颠覆常规广告套路

营销亮点：节目内广告匠心呈现

?明星合伙人变身品牌代言

人，为立白疯狂打call

?打造立白专属小剧场，场

景化演绎品牌功能

?突破时空限制，运用“易

植”技术，让立白上天

入海无所不在

营销亮点：节目内资源整合应用

?定制大量立白《中餐厅》

趣味表情包、创意动图

和创意视频等UGC内容

为立白吸粉导流

?联动湖南卫视官方平台，

推出微博活动、定制海

报、创意H5等内容增强

品牌与节目的关联度

营销亮点：衍生微综艺颠覆常规广告套路

?集结湖南卫视王牌制作

团队，拍摄衍生IP——

《立白移动中餐厅》，

邀请大厨张亮和碗妹靳

梦佳另起炉灶，高端定

制，打造立白专属的微

综艺。

营销效果：线上线下联动，引爆销售

中餐厅同款成爆款电商实时引流

联动线上电商平台、线下卖场开展中

餐厅主题活动，主打明星同款，超过

1200家全国KA门店参与，全方位

整合，助力销售。

在衍生微综艺《移动中餐厅》中，

巧妙植入立白京东店铺，实现引流，

促进立白销量2天突破100万

营销效果：衍生微综艺《移动中餐厅》光速圈粉

极短时间社会化传播互动播放热度

创造高热度话题引爆分享居高不下

总曝光量

2.5亿

微博话题

阅读量

1.4亿

互动量

26000+

视频播放量

5000万

营销效果：品牌指数均有大幅提升

?第三方监测公司AdMaster数据显示，《中餐厅》播出前后，

观众对立白的喜爱度提升指数（86），购买倾向提升指数（80），均高于成熟类品牌的节目赞助效果。

?节目1-9期的赞助评估指数182，是成熟类品牌的1.8倍。“立白”与“中餐

厅”关联指数达247，超过成熟品牌节目赞助关联指数平均水平——211。

营销效果：有哪些信誉好的足球投注网站指数倍级增长

节目的超高影响力带动立

白有哪些信誉好的足球投注网站率大幅提升，并在

节目播出前后达到峰值。

品牌和节目之间相互形成

紧密关联，“立白中餐

厅”“立白”，相关关键

词有哪些信誉好的足球投注网站指数持续上升

营销效果：微博话题持续霸屏

历时2个多月，由立白冠名的主话题#中餐

厅#阅读量高达22.3亿，讨论量

177.7万，持续霸榜单超乎想象。

衍生微综艺《移动中餐厅》微博主话题阅

读量达1.4亿，在极短时间创造高热度

案例展示

01

渗透式植入

成就最有力度、最有传

播价值的“节目内广告”

打造立白专属小剧场

场景化演绎品牌功能

“立白，国货当自强”“用立白，不伤手”“用立白，一洗就白”

“明星合伙人”成为“品牌代言人”

为立白疯狂打call

突破时空的“易植”技术

让立白上天入海，无所不在

解决内容和广告的操作

矛盾，让会玩的品牌更

具质感。

“创意p图”让立白和

它的Slogan一起出现在

了合理的情节和场景中，

表现完整且清晰，同时

也更加趣味化。

而剧情补拍、蒙太奇嫁

接等方式，则让“立白”

的功能诉求和品牌理念

得到了合理的呈现。

02

互动传播

UGC创意内容+

官方深度联动

助力品牌传播

借势热点

A

强势地面资源打造品牌专场

——立白-中餐厅媒体互动会

立白《中餐厅》媒体互动会

STEPONE

现场整体布置高度还原节

目中餐厅样貌，突出体现

立白的绿色健康理念。

STEPTWO

中餐厅全明星为立白站台，

黄晓明更是与立白进行深

度互动。

STEPTHREE

打通官方微博、媒体大号，

大量带立白权益的图片和

视频得到广泛传播

网台互动搭建品牌粉丝互动圈

网台互动，搭建品牌、粉丝互动圈

n联合节目官方微博、湖南卫视官方微博，打造独家官方宣传矩阵，利用新媒体平台的开放

性资源和影响力，聚合粉丝，连接节目及明星，加强互动性的同时，提升品牌与节目、明

星的关联度。

UGC创意物料

节目热点再发酵

UGC创意物料，节目热点再发酵

手绘长图引发网友点赞明星表情包增强有趣互动动图诠释品牌理念

UGC创意物料，节目热点再发酵

结合节目亮点，为立白定制剪辑创意视频

深度有趣、全维度诠释传达

立白绿色健康