10市场营销学第十章市场细分、目标市场决策和定位.docx

第十章作业

1.(单选题)市场细分本质就是依据（D）的差异，对潜在的顾客进行梳理和分类。

A、产品或服务

B、不同区域

C、价格

D、需求

2.(单选题)若以多个因素细分市场，就必须考察各因素之间的（C），否则有可能得出一些效用或意义不大的细分市场。

A、相关性与有效性

B、重叠性与重要性

C、相关性及重叠性

D、有效性与重要性

3(单选题)目标市场的（A）是指可以收集获取必需的资料、数据等，描述、说明相关细分市场的轮廓，明确目标市场的概貌。

A、可识别性

B、可进入性

C、可盈利性

D、可稳定性

4.(单选题)如果目标市场上各细分市场之间的需求共性大于个性，可以考虑忽略它们的差异，实施（B）。

A、目标市场战略

B、无差异市场战略

C、差异化市场战略

D、密集性市场战略

5.(单选题)如果人们对一个企业的定位印象不清，分辩不出它与其他企业有什么不同，这就叫（C）。

A、定位过低

B、定位过高

C、定位模糊

D、定位混乱

6(多选题)对任何产品的两种以上属性询问顾客的要求，大多数市场都可能出现（A）、（C）和（D）等三种不同的偏好模式。

A、同质型偏好

B、异质型偏好

C、分散型偏好

D、群组型偏好

E、多维型偏好

7(多选题)市场细分可选择使用单一因素法（C）和（D）等方法，运用具体的标准实施市场细分。

A、直接因素法

B、间接因素法

C、综合因素法

D、系列因素法

E、系统因素法

8(多选题)细分市场的结果，应该做到（CD）。

A、各个细分市场之间有较高的同质性

B、同一细分市场内部有明显的差异

C、各个细分市场之间有明显的差异

D、同一细分市场内部有较高的同质性

E、各个细分市场之间既有有较高的同质性，也有明显的差异

9.(多选题)定位战略一般分为避强定位（A）和（B）等类型。

A、迎头定位

B、重新定位

C、市场定位

D、产品定位

E、精准定位

10.(多选题)定位的本质是差异化，企业可通过（A）、（D）和（E）等方面的差异，表达其核心竞争优势.

A、内容

B、营销传播

C、价格

D、背景

E、基础设施

11.(判断题)地理环境会对消费者需求发生重要影响，因此也是市场细分的依据之一。（A）

A、正确

B、错误

12.(判断题)市场细分将市场细分得过于狭小、“碎片”化，“反细分”战略因而反对和否定市场细分。（B）

A、正确

B、错误

13.(判断题)市场专门化模式的特点，是企业生产、经营单的产品，但是面向多种不同的顾客销售。（A）

A、正确

B、错误

14.(判断题)产品的同质性是指购买者爱好相似，每一时期购买数量相近，对营销刺激的反应也大致相同。（B）

A、正确

B、错误

15.(判断题)定位是对目标市场勾画自己的形象和意义，帮助公众和社会全面理解、准确认识企业不同于对手的独特价值。（A）

A、正确

B、错误